知識(shí)
國外展覽巨頭的戰(zhàn)略思維對(duì)中國展覽業(yè)的啟示企業(yè)篇
【好展會(huì)網(wǎng)】
<p><strong> 提升實(shí)力:組建展覽集團(tuán)公司</strong><br />
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陳澤炎先生曾在《中國貿(mào)易報(bào)》上發(fā)表文章表明自己對(duì)組建展覽集團(tuán)的看法。他認(rèn)為,隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,同時(shí)也為了與世界接軌和國際競(jìng)爭的需要,組建有實(shí)力的中國展覽業(yè)的航母艦隊(duì)已是大勢(shì)所趨。在此過程中,國家完全可以給予政策的支持和方向的引導(dǎo)。同時(shí),在具體的運(yùn)做過程中還可以充分運(yùn)用資本運(yùn)做的方式和股份制的模式,以利調(diào)動(dòng)各方面的積極性和平衡各方面的利益。 整合資源:主動(dòng)迎接優(yōu)勝劣汰。<br />
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南方網(wǎng)載文指出,面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭,各展覽主辦單位應(yīng)加強(qiáng)合作,同類展覽間進(jìn)行合并、合作;有實(shí)力的展覽公司以資本為紐帶采取聯(lián)合兼并、收購展覽會(huì)的方式發(fā)展壯大自己,大浪淘沙,適者生存;質(zhì)量水平差的展覽會(huì)自然被逐步淘汰;實(shí)力差、資金不足的展覽公司,也會(huì)隨著競(jìng)爭的加劇而逐步退出市場(chǎng)。隨著展覽市場(chǎng)秩序的逐步規(guī)范、競(jìng)爭的加劇,中國展覽會(huì)的數(shù)量會(huì)逐步減少,但展覽會(huì)的規(guī)模會(huì)越來越大;辦展單位會(huì)越來越少,但有實(shí)力、有影響、有資金的大中型展覽企業(yè)會(huì)越來越多;重復(fù)辦展現(xiàn)象會(huì)逐漸減少,品牌展覽會(huì)將越來越多。 <br />
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<strong> 合作的切入點(diǎn):建設(shè)完善的營銷網(wǎng)。</strong><br />
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中國貿(mào)促會(huì)網(wǎng)站上刊文指出,與外國展覽公司相比,中國展覽企業(yè)的核心競(jìng)爭力存在于整個(gè)展覽產(chǎn)業(yè)鏈中最有價(jià)值的那一個(gè)環(huán)節(jié),就是國內(nèi)的營銷網(wǎng)。任何外國展覽品牌要在中國推廣,必須依靠本土力量,與中國企業(yè)合作,進(jìn)入中國的營銷網(wǎng),畢竟沒有哪個(gè)外資公司的經(jīng)營范圍可以囊括所有的項(xiàng)目。對(duì)于國內(nèi)的組展商來說,這一個(gè)環(huán)節(jié)是實(shí)現(xiàn)中外展覽合作的切入點(diǎn)。通過合作,把國外品牌引進(jìn)來,把國內(nèi)企業(yè)帶出去;通過互為代理,在競(jìng)爭合作中找到各自在市場(chǎng)上的合理份額。<br />
<br /><br /> <strong>廣開思路:培育品牌展覽會(huì)</strong><br />
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《中國展網(wǎng)》載文認(rèn)為,在實(shí)力存在明顯差異的條件下,我們打造自己的展覽品牌,在策略上要有周密的計(jì)劃,穩(wěn)步推進(jìn)??梢远鄺l思路,比如聯(lián)合起來,發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì),培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國展覽品牌;可以利用國際展覽的品牌,將中國單獨(dú)展與國際博覽會(huì)嫁接,共享展覽品牌;也可以直接整合國外展覽品牌資源,以融資的方式聯(lián)合打造中外合作的展覽品牌。</p><br>
(好展會(huì)網(wǎng) )
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