中國會展業(yè)將朝國際化和規(guī)范化邁進

　　2011年《會展經濟藍皮書》指出,隨著中國會展業(yè)逐步邁向規(guī)范化和國際化,會展企業(yè)的競爭日趨激烈,兩極分化初見端倪。

不少品牌展會面臨被“山寨展會”傍展的困擾。例如,享有“亞洲第一美容展”美名的第32屆廣州國際美博會在中國進出口商品交易會琶洲展館舉行,然而200多家并無參展資格的化妝品企業(yè)就在離會展中心很近的香格里拉大酒店辦起“小展館”,實行全天24小時交易。這種現(xiàn)象值得深思和研究。

    另外,由于缺乏有效的宏觀調控和行業(yè)自律,多次出現(xiàn)舉辦主題雷同的展會現(xiàn)象。比如,除去2010年10月中旬的第四屆東莞模具制造·機械展覽會以外,在短短不到兩周的時間內,第十二屆東莞國際模具及金屬加工展暨東莞國際橡塑膠、包裝、壓鑄及鑄造展,2010中國(東莞)國際塑料橡膠工業(yè)展覽會,中國(長安)國際機械五金模具展覽會等三個類似的展會競相在厚街、長安等地上演。如此眾多相似行業(yè)的展會幾乎同時進行,精力有限的參展商和參觀者普遍感覺疲于奔命。

專家認為,展會競爭是有效市場的特征之一,同類展會只要按照會展經濟規(guī)律,有序競爭、優(yōu)勝劣汰,對會展經濟的健康發(fā)展有利。如何發(fā)揮展會專業(yè)化特色,提高專業(yè)化服務水平,則是值得展會組織者和活動策劃者思考的大問題。