誰有會展方面的資料給我共享一下？謝謝
問：誰有會展方面的資料給我共享一下？謝謝
答：我國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策
改革開放以來，我國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，并且潛力巨大。由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供廉價的場所，也可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以要認(rèn)真總結(jié)我國會展業(yè)的經(jīng)驗與不足，采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)會展業(yè)健康有序地發(fā)展。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)；會展業(yè)；現(xiàn)狀；對策
一、我國會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速
改革開放以來，我國的會展經(jīng)濟(jì)從無到有，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業(yè)，以年均20％的速度遞增，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。截至2001年末，我國舉辦的會展總數(shù)為1764個.會展內(nèi)容涉及到幾乎所有生產(chǎn)性行業(yè)，也涉及到商業(yè)流通、運(yùn)輸、通訊、旅游等服務(wù)性行業(yè)。
(二)會展經(jīng)濟(jì)潛力巨大
隨著我國市場化進(jìn)程的加快，越來越多的工商企業(yè)利用會展業(yè)特殊的功能宣傳自己，尋求合作，拓展市場。同時，隨著我國整體生產(chǎn)力的提高，國際地位的不斷上升，越來越多的西方國家到我國舉辦各種各樣的會展，我國已成為亞洲乃至世界重要的會展中心。以國際會議為例，目前歐美國家占國際會議市場的份額已從80％下降到60％，很大一部分市場被亞洲國家搶占。另據(jù)專家估計，我國會展業(yè)的帶動效應(yīng)目前只有1：5左右，與發(fā)達(dá)國家相比尚有較大的差距，發(fā)展?jié)摿薮蟆?
二、會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動作用
(一)會展經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益
會展業(yè)屬于高收入和高贏利的經(jīng)濟(jì)形式，其利潤率大約在20％―25％以上，會給城市帶來巨額的利潤。
(二)會展經(jīng)濟(jì)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位
會展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且其產(chǎn)業(yè)帶動性非常強(qiáng)，可以帶動集交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”。據(jù)測算，每增加1000m2的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會。
(三)會展經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了一個廉價的場所
通過參加各類會展，企業(yè)可以及時、準(zhǔn)確地獲取各類有效的信息，實施適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略。同時，還可以通過會展展示企業(yè)的良好形象，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大創(chuàng)造條件。另外，會展本身就是在傳播新知識、新觀念，在促進(jìn)溝通與交流方面更直接和高效。
(四)會展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市的知名度
在一定程度上講，辦展數(shù)量與規(guī)模是衡量城市國際化程度的重要標(biāo)志之一。
近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國有各種規(guī)模的展覽公司2000多家，會展業(yè)以每年近20％左右的速度遞增。一批在國內(nèi)外頗具影響的國際專業(yè)會展正在脫穎而出，如北京的國際汽車展、上海國際家具展、珠海的國際航空展等，這些展覽在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn)，并被列入全球行業(yè)展覽計劃，參與全球行業(yè)競爭。從整體上看，我國會展業(yè)已成長為一個新興產(chǎn)業(yè)，在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通和經(jīng)濟(jì)合作等諸多方面發(fā)揮著日益重要的作用。
三、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題
(一)會展市場秩序比較混亂，魚龍混雜
會展出現(xiàn)了過多過濫的狀況，許多展覽和會議缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容。缺少良好的組織與服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也較混亂，造成低水平惡性競爭，使參展商的合法利益得不到有效保護(hù)。
(二)展覽場館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃與合理布局
與發(fā)達(dá)國家相比，我國展館規(guī)模明顯偏小，展覽場館功能單一，利用效率低，不具有競爭力，無法適應(yīng)會展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時，會展業(yè)發(fā)展過程中展覽場館盲目與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象普遍，也導(dǎo)致了社會資源的浪費(fèi)。
(三)會展業(yè)缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)約束機(jī)制，規(guī)范化程度及管理水平亟待提高
1．辦展審批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象較為普遍。在國外，一般是由展覽業(yè)專家委員會統(tǒng)一行使審批和管理職能。而我國目前會展業(yè)缺乏一個統(tǒng)一權(quán)威的主管部門，這在很大程度上制約了會展業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭批展，如不同系統(tǒng)的主辦單位舉辦同―或相近主題的會展，就可能多家同時獲批導(dǎo)致重復(fù)辦展。由于主題雷同，資源分散，造成會展質(zhì)量下降，規(guī)模萎縮。
2．缺乏行業(yè)自律組織與約束機(jī)制，各個會展企業(yè)各自為政，重利潤輕服務(wù)，造成展覽資源的分散浪費(fèi)和行業(yè)秩序的紊亂。另外，由于目前我國尚未對辦展主體的資質(zhì)實施認(rèn)證，從而使會展業(yè)的辦展主體良莠不齊，影響了會展業(yè)的整體質(zhì)量。(四)會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能與管理水平與發(fā)達(dá)國家相比有較大的差距目前展覽業(yè)從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能。熟悉展覽業(yè)務(wù)、了解國際慣例和富有操作經(jīng)驗的專業(yè)人士十分匱乏，許多會展設(shè)計人員的設(shè)計理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約我國會展業(yè)務(wù)開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。
(五)會展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高
主要體現(xiàn)在以下幾方面：(1)會展主辦者在會展立項和市場調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，未能按照科學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項，或臨時決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致參展商和觀眾無所適從，影響了會展的參展效果和展出規(guī)模；(2)會展特色不明顯，競爭力不強(qiáng)。內(nèi)容明確、特色鮮明的會展是會展市場的生命。然而我國目前舉辦的會展大都缺乏明確的定位，許多會展沒有重點(diǎn)主題，很少組織信息咨詢和行業(yè)交流，影響了參展企業(yè)市場競爭能力的提高；(3)展后服務(wù)缺乏。參展商得不到會展主辦者提供的統(tǒng)計與分析資料，無法完全達(dá)到參展的目的；(4)國外參展商少。按國際慣例，整個展覽海外展位須占20％左右才能以“國際”冠名，但目前我國舉辦的國際展覽與此標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距。
四、促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議
(一)科學(xué)規(guī)劃，合理布局
應(yīng)該成立一個專門的機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)會展業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展工作，具體包括：制定政策、法規(guī)和條例，規(guī)劃發(fā)展布局，實施檢查監(jiān)督，執(zhí)行政府的宏觀調(diào)控職能，使會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模同國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)，并適度超前。根據(jù)國家的總體發(fā)展規(guī)劃，在開展市場調(diào)研和預(yù)測的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場館的布局。另外，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我國可考慮在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)建立虛擬展館，特別是一些規(guī)模較小但信譽(yù)良好、富有管理經(jīng)驗的展館或展覽公司，可以通過網(wǎng)上展覽開展業(yè)務(wù)，以節(jié)約大量的時間和資金，避免展館建設(shè)資金投入大、建設(shè)周期長的缺陷，從而提高會展的經(jīng)濟(jì)效益。
。在這方面，我國應(yīng)借鑒新加坡等亞洲國家的成功經(jīng)驗，大力推動會展業(yè)向規(guī)模化方向邁進(jìn)。目前，我國的北京、上海、廣州、大連、成都等城市在經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)等方面均具有較為明顯的綜合優(yōu)勢，其會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已初具規(guī)模，但距離建成國際會展中心還有較大差距。國家應(yīng)在資金投入、信貸規(guī)模、土地征用、稅收政策等方面予以重點(diǎn)扶持，強(qiáng)化其會展功能，培育世界級的會展中心：(1)在金融政策方面，增加銀行貸款的數(shù)量，并給予低息或貼息貸款；(2)對會展企業(yè)給予稅收上的減免優(yōu)惠；(3)在土地征用方面；要優(yōu)先保證會展場館建設(shè)用地的需要，并相應(yīng)降低展覽場館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；(4)會展業(yè)的行業(yè)協(xié)會應(yīng)為會展企業(yè)提供信息指導(dǎo)，為其出國辦展，參與國際競爭提供有利條件，促進(jìn)會展企業(yè)盡快做大做強(qiáng)。
中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)特點(diǎn)
會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)對于中國來說是兩個全新的概念 ,而在國外尤其是一些世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家,會展 會展業(yè)在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城 業(yè)或會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新的經(jīng) 市的面包”。可見 ,會展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。 濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)世界權(quán)威性的國際會展組織 ―――國際大 縱觀世界上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家與城市如德國漢諾威 會和會議協(xié)會(ICCA) 的統(tǒng)計 ,全世界每年舉行的參加 市、法蘭克福、漢堡、法國巴黎、美國、日本、新加坡、瑞 國在4 個以上 ,與會的外賓人數(shù)在 50 人以上的各種國 士等。這些都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國 際會議已達(dá)40 萬次以上。由此可見 ,會展經(jīng)濟(jì)已具有 家和地區(qū) ,具有優(yōu)良的軟硬件環(huán)境,許多著名的國際性 巨大的市場發(fā)展空間。反觀中國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn) 會議都在這些地方舉行,同時也使這些城市的知名度 狀 ,其地位就連亞太地區(qū)前10 位也難以進(jìn)入 ,這不能不 大大提高 ,反過來又進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展 說是一個極大的遺憾。有鑒于中國在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 和經(jīng)濟(jì)繁榮 ,所以會展經(jīng)濟(jì)可以被歸納為:在國際大都 所處的落后處境 ,本文旨在對中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 市或基礎(chǔ)設(shè)施完善、成熟的旅游地,通過舉辦各種形式 做一個初步的分析 ,并探索如何促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)在中國 的會議和展覽展銷 ,以達(dá)到獲得直接或間接的經(jīng)濟(jì)和 得以加速發(fā)展的可行途徑。
1 會展經(jīng)濟(jì)的界定及其特點(diǎn)
1. 1 會展經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容
會展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一個綜合性更強(qiáng) ,關(guān)聯(lián)性更大 ,收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo) 志。就世界上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)來說,會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開旅游業(yè)的成熟和社會基礎(chǔ)設(shè)施的完善 ,因為會展活動與旅游活動一樣均涉及到食、住、行、游、購、娛 ,而且會展活動需要有其專用的場館條件和設(shè)施。這就需要當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T為會展活動提供所需的食、住、行、游、購、娛等服務(wù)。在旅游業(yè)中,作為旅游市場中一大部分的商務(wù)旅游市場就被分成一般商務(wù)旅游、與會議和展示相關(guān)的商務(wù)旅游、獎勵旅游等三大部分。在國際上與會議和展示相關(guān)的旅游,因為對餐飲、飯店、交通、商貿(mào)、娛樂、通訊等行業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)作用而成為商務(wù)旅游市場的重要組成部分, 俗稱為 MICE 元(Meeting、Incentive tour、Conference、Exhibition or Exposi2
1. 2 會展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
1.2. 1 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。會展經(jīng)濟(jì)涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)以及餐飲、通信和住宿等諸多部門 ,不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,而且可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999 年上海舉辦的“財富論壇”會期雖只3 天 ,但是留在上海各酒店的費(fèi)用就達(dá)數(shù)百萬美元。每年兩屆的中國出口商品交易會(廣交會) ,帶動了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,展會期間 ,廣州市酒店客商入住率達(dá) 90 %以上 ,來自 100 多個國家和地區(qū)的近10 萬多外商云集廣州。云南昆明召開的’ 世界園藝博覽會的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在,2000 年 1 ―7 月份 ,云南省旅游總收入 115 億元 ,同比增長 44 % ,到 10月初 ,昆明世博會接待的中外游客已超過930 萬人次。1999 年以來 ,到香港參觀展覽的人數(shù)達(dá) 407 萬人次 ,展覽業(yè)本身收益為 15 億港元 ,酒店業(yè)收益高達(dá) 126 億港元 ,占第三產(chǎn)業(yè)總收入的 59 %;餐飲業(yè)收益 635 億港,參觀展覽的人士在香港的商店總消費(fèi)達(dá)27 億港元 , 占零售業(yè)總收入的 12 %。因此 ,強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是會展經(jīng)濟(jì)所具有的一個重要特點(diǎn),認(rèn)識這個特點(diǎn)是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的一個重要前提。
1. 2. 2 效益性高。會展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè) ,其利潤率大約 20 % ―25 %以上。據(jù)專家測算 ,國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9 ,即展覽場館的收入如果是 1 ,相關(guān)的社會收入為 9。從國際上看 ,在瑞士日內(nèi)瓦、德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”會展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。美國一年舉辦200 多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38 億美元;法國展會每年營業(yè)額達(dá)85 億法郎 ,展商的交易額高達(dá) 1 ,500 億法郎, 展商和參觀者的間接消費(fèi)也在 250 億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。會展經(jīng)濟(jì)不僅會給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益,也會為當(dāng)?shù)貛頍o法計算的社會效益。
在社會效益方面 ,會展經(jīng)濟(jì)可以提升會議與展示舉辦地的綜合競爭力 ,提高舉辦地的知名度 ,并對基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、市容市貌的的美化有巨大的推動作用。今年10 月亞太經(jīng)合組織(APEC) 中國會議將在上海舉行 ,上海便以此為契機(jī) ,加大了城市管理、市容整潔和環(huán)境保護(hù)的力度 ,并增加投入用于整治河道、改 善水質(zhì)、增加綠地面積、提高空氣質(zhì)量。此外近年來上海修建的上?？萍拣^、上海浦東國際博覽中心、國際新聞中心等建筑設(shè)施堪稱世界一流,這對于提高上海在國際都市中的競爭力有極大的幫助。
1. 2. 3 互動性好。會展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)具有顯著的互動特征 ,兩者之間存在著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。只有當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起來 ,并日趨成熟時才有可能被會展組織者考慮來作為舉辦地。而一旦會展活動舉行了, 它就會推動旅游業(yè)為其提供高效率、高質(zhì)量的服務(wù),促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化。
2 會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀
2. 1 中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
中國展覽業(yè)與改革開放同步發(fā)展,是改革開放為中國展覽業(yè)注入了生機(jī)和活力,使之以年均近 20 %的速度遞增并在短短20 年中成長為一個新興產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著日益重要的作用,在中國經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演著越來越重要的角色。據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若薇介紹 ,1997 年、1998 年和 1999 年全國舉辦的展會總數(shù)分別為1 ,063 個、,262 個、,326 個 ,其中國際展和國內(nèi)展各占半數(shù) ,呈現(xiàn)出快速增長勢頭。一批在國內(nèi)外影響越來越大的國際專業(yè)展開始脫穎而出,如:北京國際汽車展、北京國際通信展、上海國際家具展、上海國際模具展、珠海國際航空展等,它們在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn),并被列入全球行業(yè)展覽計劃 ,參與全球行業(yè)展覽競爭。目前 ,經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的具備主辦和承辦來華展和出國展資格的展覽公司近 200 家 ,形成了百舸爭流、千帆競渡的競爭態(tài)勢 ,計劃經(jīng)濟(jì)條件下那種由貿(mào)促會獨(dú)家辦展的壟斷局面已經(jīng)打破。與此同時,各類為展會服務(wù)的運(yùn)輸、搭建、廣告等公司如雨后春筍紛紛涌現(xiàn) ,形成了百花齊放、春色滿園的喜人局面。由于在經(jīng)濟(jì)、人才、信息、技術(shù)、市場等方面優(yōu)勢突出 ,北京、上海、廣州、大連、廈門、深圳、成都等城市的展館建設(shè)日臻完善 ,會展功能開始突現(xiàn) ,展覽業(yè)蓬蓬勃勃、蒸蒸日上 ,占據(jù)了我國展覽業(yè)的半壁江山。在上述城市的帶動和示范下 ,展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng)日益被人們所認(rèn)識。從沿海走向內(nèi)地,從國內(nèi)走向國際 ,我國展覽業(yè)開始向縱深發(fā)展。
2.2 存在的問題
2.2.1 人們對會展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不夠。會展經(jīng)濟(jì)在中國是新近才出現(xiàn)的概念 ,國內(nèi)大多數(shù)人對其了解不夠,更加談不上對其進(jìn)行深入的認(rèn)識了。中國對待會展還是抱有一種孤立的態(tài)度 ,認(rèn)為開會僅僅具有會議的功能, 沒有認(rèn)識到會展活動的舉行是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個契機(jī) ,是一個牽一發(fā)而動全身的高級經(jīng)濟(jì)活動。它不僅會產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益,而且還會促進(jìn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善、地區(qū)形象的樹立以及人們生活水平的提高和福利條件的改善。
2. 2. 2 舉辦會展活動的硬件缺乏。會展活動因其檔次、規(guī)模的不同而對場館的要求各異。我國由于會展經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá) ,雖然各個城市都建有各式場館,但是大多數(shù)是那些面積小、功能單一的場所,并且設(shè)施陳舊落后 ,服務(wù)業(yè)也沒有與之很好的結(jié)合。如,北京最大的國際展覽中心面積只有6 萬 m2 ,而在德國 ,中等規(guī)模的博覽會其展館面積就達(dá)20 萬 m2 以上 ,我國現(xiàn)有場館狀況對于進(jìn)一步開展會展活動來說是十分不利的。
2. 2. 3 專業(yè)化組織協(xié)調(diào)人才缺乏。我國會展活動的主辦者大都對會展經(jīng)濟(jì)沒有一個正確的認(rèn)識,并且從會展活動的組織者、管理者和從業(yè)人員來看其素質(zhì)還有待提高。這些非專業(yè)化的組織者對于會展經(jīng)濟(jì)的信息掌握不充分 ,不懂得將會展活動與旅游等服務(wù)性行業(yè)結(jié)合起來進(jìn)行 ,往往是親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、購、娛等活動,這不僅降低了會展活動組織的效率 ,還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度,影響會展活動的效果。
2.2.4 會展活動的檔次普遍不高。我國的會展活動近幾年來日漸活躍 ,全國各省市縣每年都有會展活動舉行 ,這是一個可喜的現(xiàn)象 ,說明人們已經(jīng)開始注重辦會展了?？墒俏覀円惨吹?,在全國舉辦的名目繁多的會展活動中 ,真正產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生較大的社會、國際影響力的并不多。主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 一是會展市場秩序混亂,魚龍混雜 ,會展過多過濫 ,有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展 ,甚至“一日多展”。許多展覽和會議既無特色,又無實質(zhì)內(nèi)容 ,重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重 ,使參展者的利益無法得到保護(hù);二是我國舉辦的會展大多規(guī)模不大,如我國專業(yè)展覽會的規(guī)模大多在2 萬 m2 以下 ,超過5 萬 m2 的每年不足10 個。我國最大的北京國際機(jī)床展雖然有6 萬m2 的面積但是仍然不足西方會展發(fā)達(dá)國家的1/ 5 ;三是多數(shù)展會缺乏明確定位 ,組織管理模式落后 ,同國際知名展覽相比 ,我國展覽缺乏明確定位,大多產(chǎn)生一種讓參展廠商“食之無味 ,棄之可惜”的感受 ,有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在一定程度上誤導(dǎo)了人們對會展活動的理解,無形中降低了會展經(jīng)濟(jì)的社會地位。
2. 2. 5 會展活動的管理體制有待完善。我國目前還未設(shè)立專門的會展活動的管理機(jī)構(gòu),一般都由會展的組織單位向政府的相關(guān)部門申報、審批。但由于這些政府機(jī)構(gòu)不是進(jìn)行專業(yè)化的管理,對所申報的會展活動的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響的估計不夠或完全不加以估計 ,再加上這種審批的手續(xù)繁雜、時間過長,導(dǎo)致了一些檔次不高、影響力不大的會展活動的出爐,而一些真正具有經(jīng)濟(jì)價值、社會影響力的會展活動則因?qū)徟蔬^低而喪失了良好的市場機(jī)會。
3 會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展
綜合上述對中國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外環(huán)境分析，不難得出這樣一個結(jié)論：會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所謂機(jī)遇是指在與國際上會議與展會舉辦地的重心已由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，而中國已具備發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件；挑戰(zhàn)則來自于國內(nèi)會展活動管理體制的不順、專業(yè)化人才缺乏以及場館設(shè)施的陳舊、老化。另外，中國還受到亞太地區(qū)會展強(qiáng)國澳大利亞、日本和韓國的競爭。因此中國要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，并在亞太地區(qū)會展市場上占得一定的份額還有許多的工作要做。
3. 2. 4 加強(qiáng)場館建設(shè)。高水平、高質(zhì)量的會展活動需要有一流的會展場館和設(shè)施作為支持。與國外的會展城市相比 ,我國的場館建設(shè)相形見絀。一般國外中小城市擁有展館面積10 ―20 萬 m2 ,在展覽大國德國漢諾威 ,最大的場館面積就達(dá)68 萬 m2。因此我國應(yīng)該在基礎(chǔ)條件好 ,國際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國際先進(jìn)水平接軌的現(xiàn)代化會展場館 ,打造出一批優(yōu)秀的會展城市,作為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地。
人文景觀 ,先進(jìn)完善的會展設(shè)施。
3.2.6 實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前我國的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”靠政府部門批任務(wù) ,靠財政補(bǔ)貼過日子 ,這種體制必須改變。按國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,展覽公司必須依法登記并且必須走向市場,實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。要靠市場競爭發(fā)展壯大,并在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組,展覽公司之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建展覽集團(tuán),提高企業(yè)組織規(guī)模 ,增加競爭實力。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2007年底，我國目前大約有230個會展場館，其中3萬平方米以下的占80％左右，10萬平方米左右的5％左右，可用于展覽的總面積接近600萬平方米，展覽總面積已居世界前列。北京、上海、廣州等城市會展需求旺盛，展館供不應(yīng)求，而相當(dāng)一部分城市展館使用率十分低下，展館閑置率較高，全國絕大多數(shù)展覽館平均使用率在20％左右。展覽場館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢，2001年以來，年降幅超過25％，從增速看，展館的建設(shè)年遞增率高于展覽項目的年遞增率，與展覽場館面積急劇增長形成鮮明對照的是，近年來展覽場館總收入增長緩慢。
目前，最大規(guī)模會展場館是廣州進(jìn)出口廣交會琶州館，總規(guī)劃面積92萬，首期2002年底建成室內(nèi)展覽面積18.9萬平方米，2007年春季“廣交會”的使用面積已經(jīng)超過16萬。其次為正在建設(shè)中的北京新國際展覽中心，總規(guī)劃155.5萬平方米面積，一期場館建筑面積24.6萬平方米面積，一期室內(nèi)展覽面積10萬，2008年4月份完成第一期工程建成后將成為北京市規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心。
總體來看，當(dāng)前我國的場館建設(shè)穩(wěn)中有降，尤其是新建場館數(shù)量越來越少，2005年只有鄭州國際會展中心一個大型新館落成，2007年初西安曲江國際會展中心奠基，而北京新國展在建之中。因而，我國場館建設(shè)的高峰時代一去不復(fù)返了，取而代之是穩(wěn)步發(fā)展。
新的場館建設(shè)投資需慎重，一定要根據(jù)實際情況，與本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，不可盲目貪大求全，要遵循實用的原則。要站在全國的高度來看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征，用以確定場館的布局。場館是一個準(zhǔn)公共性質(zhì)的建設(shè)項目。因此，衡量一個展覽中心建設(shè)得成功與否，并不僅以它本身是否贏利為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是要充分考慮它的公益效果，要以綜合效益來衡量。
目前中國每年舉辦的各類會展超過1200個，是改革開放前20幾年國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍。從類型上看，會展已由綜合型發(fā)展成為專業(yè)型，并有一些專業(yè)會展得到了業(yè)界國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。與此同時會展業(yè)為主辦者帶來了巨額的利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，中國的會展業(yè)正以每年20％的速度快速發(fā)展。但是，從我國目前會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，與國外同行業(yè)還存在著很大差距。
■管理體制上的差異
國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、展覽場館等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫甚至出現(xiàn)“泡沫”的現(xiàn)象，有的展會雖然質(zhì)量很差，但由于有政府作后盾而得以存在。
■展覽場館和設(shè)施上的差異
國內(nèi)現(xiàn)有會展基礎(chǔ)設(shè)施相對國外較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平方米左右，展場面積超過10萬平方米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家，舉辦特大型展覽、會議難度較大。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場館。展覽場館提供全方位服務(wù)，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對于國外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。
■展會定位上的差異
多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國際名牌精品展，但實際上卻是類似集貿(mào)市場的討價還價，有些展會甚至成為處理積壓商品的場所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。
■服務(wù)水平的差異
目前，在國內(nèi)30多個展覽會中，只有極少數(shù)展覽會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，在大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決，展會后的情況也無從了解。同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會可以說一應(yīng)俱全。因此中國展會的服務(wù)水平有待改進(jìn)。
■會展人才的差異
目前我國會展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會展業(yè)發(fā)達(dá)國家之間差距較大。這是影響我國會展業(yè)發(fā)展的重大掣肘。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國沒有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國外會展公司高級管理人員中的中國人都是從國內(nèi)的展覽公司挖過去的。國外會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。因此中國會展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。
改革開放以來，我國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快，并且潛力巨大。由于會展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供廉價的場所，也可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以要認(rèn)真總結(jié)我國會展業(yè)的經(jīng)驗與不足，采取相應(yīng)的措施，促進(jìn)會展業(yè)健康有序地發(fā)展。
關(guān)鍵詞：會展經(jīng)濟(jì)；會展業(yè)；現(xiàn)狀；對策
一、我國會展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
(一)會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速
改革開放以來，我國的會展經(jīng)濟(jì)從無到有，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業(yè)，以年均20％的速度遞增，呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。截至2001年末，我國舉辦的會展總數(shù)為1764個.會展內(nèi)容涉及到幾乎所有生產(chǎn)性行業(yè)，也涉及到商業(yè)流通、運(yùn)輸、通訊、旅游等服務(wù)性行業(yè)。
(二)會展經(jīng)濟(jì)潛力巨大
隨著我國市場化進(jìn)程的加快，越來越多的工商企業(yè)利用會展業(yè)特殊的功能宣傳自己，尋求合作，拓展市場。同時，隨著我國整體生產(chǎn)力的提高，國際地位的不斷上升，越來越多的西方國家到我國舉辦各種各樣的會展，我國已成為亞洲乃至世界重要的會展中心。以國際會議為例，目前歐美國家占國際會議市場的份額已從80％下降到60％，很大一部分市場被亞洲國家搶占。另據(jù)專家估計，我國會展業(yè)的帶動效應(yīng)目前只有1：5左右，與發(fā)達(dá)國家相比尚有較大的差距，發(fā)展?jié)摿薮蟆?
二、會展對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大推動作用
(一)會展經(jīng)濟(jì)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益
會展業(yè)屬于高收入和高贏利的經(jīng)濟(jì)形式，其利潤率大約在20％―25％以上，會給城市帶來巨額的利潤。
(二)會展經(jīng)濟(jì)可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)崗位
會展經(jīng)濟(jì)不僅本身能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且其產(chǎn)業(yè)帶動性非常強(qiáng)，可以帶動集交通、住宿、餐飲、購物、旅游、廣告為一體的“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”。據(jù)測算，每增加1000m2的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機(jī)會。
(三)會展經(jīng)濟(jì)為企業(yè)開展?fàn)I銷活動提供了一個廉價的場所
通過參加各類會展，企業(yè)可以及時、準(zhǔn)確地獲取各類有效的信息，實施適當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷策略。同時，還可以通過會展展示企業(yè)的良好形象，為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大創(chuàng)造條件。另外，會展本身就是在傳播新知識、新觀念，在促進(jìn)溝通與交流方面更直接和高效。
(四)會展經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市的知名度
在一定程度上講，辦展數(shù)量與規(guī)模是衡量城市國際化程度的重要標(biāo)志之一。
近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅猛。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國有各種規(guī)模的展覽公司2000多家，會展業(yè)以每年近20％左右的速度遞增。一批在國內(nèi)外頗具影響的國際專業(yè)會展正在脫穎而出，如北京的國際汽車展、上海國際家具展、珠海的國際航空展等，這些展覽在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn)，并被列入全球行業(yè)展覽計劃，參與全球行業(yè)競爭。從整體上看，我國會展業(yè)已成長為一個新興產(chǎn)業(yè)，在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通和經(jīng)濟(jì)合作等諸多方面發(fā)揮著日益重要的作用。
三、我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要問題
(一)會展市場秩序比較混亂，魚龍混雜
會展出現(xiàn)了過多過濫的狀況，許多展覽和會議缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容。缺少良好的組織與服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也較混亂，造成低水平惡性競爭，使參展商的合法利益得不到有效保護(hù)。
(二)展覽場館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃與合理布局
與發(fā)達(dá)國家相比，我國展館規(guī)模明顯偏小，展覽場館功能單一，利用效率低，不具有競爭力，無法適應(yīng)會展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時，會展業(yè)發(fā)展過程中展覽場館盲目與重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象普遍，也導(dǎo)致了社會資源的浪費(fèi)。
(三)會展業(yè)缺乏有效的宏觀調(diào)控和行業(yè)約束機(jī)制，規(guī)范化程度及管理水平亟待提高
1．辦展審批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象較為普遍。在國外，一般是由展覽業(yè)專家委員會統(tǒng)一行使審批和管理職能。而我國目前會展業(yè)缺乏一個統(tǒng)一權(quán)威的主管部門，這在很大程度上制約了會展業(yè)的健康發(fā)展?，F(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭批展，如不同系統(tǒng)的主辦單位舉辦同―或相近主題的會展，就可能多家同時獲批導(dǎo)致重復(fù)辦展。由于主題雷同，資源分散，造成會展質(zhì)量下降，規(guī)模萎縮。
2．缺乏行業(yè)自律組織與約束機(jī)制，各個會展企業(yè)各自為政，重利潤輕服務(wù)，造成展覽資源的分散浪費(fèi)和行業(yè)秩序的紊亂。另外，由于目前我國尚未對辦展主體的資質(zhì)實施認(rèn)證，從而使會展業(yè)的辦展主體良莠不齊，影響了會展業(yè)的整體質(zhì)量。(四)會展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能與管理水平與發(fā)達(dá)國家相比有較大的差距目前展覽業(yè)從業(yè)人員來自各行各業(yè)，大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)，缺乏系統(tǒng)的會展知識和相應(yīng)的操作技能。熟悉展覽業(yè)務(wù)、了解國際慣例和富有操作經(jīng)驗的專業(yè)人士十分匱乏，許多會展設(shè)計人員的設(shè)計理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約我國會展業(yè)務(wù)開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。
(五)會展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高
主要體現(xiàn)在以下幾方面：(1)會展主辦者在會展立項和市場調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅的科學(xué)態(tài)度，未能按照科學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項，或臨時決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致參展商和觀眾無所適從，影響了會展的參展效果和展出規(guī)模；(2)會展特色不明顯，競爭力不強(qiáng)。內(nèi)容明確、特色鮮明的會展是會展市場的生命。然而我國目前舉辦的會展大都缺乏明確的定位，許多會展沒有重點(diǎn)主題，很少組織信息咨詢和行業(yè)交流，影響了參展企業(yè)市場競爭能力的提高；(3)展后服務(wù)缺乏。參展商得不到會展主辦者提供的統(tǒng)計與分析資料，無法完全達(dá)到參展的目的；(4)國外參展商少。按國際慣例，整個展覽海外展位須占20％左右才能以“國際”冠名，但目前我國舉辦的國際展覽與此標(biāo)準(zhǔn)相比還有一定的差距。
四、促進(jìn)我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策建議
(一)科學(xué)規(guī)劃，合理布局
應(yīng)該成立一個專門的機(jī)構(gòu)來加強(qiáng)會展業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展工作，具體包括：制定政策、法規(guī)和條例，規(guī)劃發(fā)展布局，實施檢查監(jiān)督，執(zhí)行政府的宏觀調(diào)控職能，使會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模同國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)，并適度超前。根據(jù)國家的總體發(fā)展規(guī)劃，在開展市場調(diào)研和預(yù)測的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場館的布局。另外，隨著國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我國可考慮在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，通過互聯(lián)網(wǎng)建立虛擬展館，特別是一些規(guī)模較小但信譽(yù)良好、富有管理經(jīng)驗的展館或展覽公司，可以通過網(wǎng)上展覽開展業(yè)務(wù)，以節(jié)約大量的時間和資金，避免展館建設(shè)資金投入大、建設(shè)周期長的缺陷，從而提高會展的經(jīng)濟(jì)效益。
。在這方面，我國應(yīng)借鑒新加坡等亞洲國家的成功經(jīng)驗，大力推動會展業(yè)向規(guī)模化方向邁進(jìn)。目前，我國的北京、上海、廣州、大連、成都等城市在經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)等方面均具有較為明顯的綜合優(yōu)勢，其會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已初具規(guī)模，但距離建成國際會展中心還有較大差距。國家應(yīng)在資金投入、信貸規(guī)模、土地征用、稅收政策等方面予以重點(diǎn)扶持，強(qiáng)化其會展功能，培育世界級的會展中心：(1)在金融政策方面，增加銀行貸款的數(shù)量，并給予低息或貼息貸款；(2)對會展企業(yè)給予稅收上的減免優(yōu)惠；(3)在土地征用方面；要優(yōu)先保證會展場館建設(shè)用地的需要，并相應(yīng)降低展覽場館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；(4)會展業(yè)的行業(yè)協(xié)會應(yīng)為會展企業(yè)提供信息指導(dǎo)，為其出國辦展，參與國際競爭提供有利條件，促進(jìn)會展企業(yè)盡快做大做強(qiáng)。
中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)特點(diǎn)
會展業(yè)和會展經(jīng)濟(jì)對于中國來說是兩個全新的概念 ,而在國外尤其是一些世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家,會展 會展業(yè)在國際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城 業(yè)或會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新的經(jīng) 市的面包”。可見 ,會展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。 濟(jì)增長點(diǎn)。據(jù)世界權(quán)威性的國際會展組織 ―――國際大 縱觀世界上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家與城市如德國漢諾威 會和會議協(xié)會(ICCA) 的統(tǒng)計 ,全世界每年舉行的參加 市、法蘭克福、漢堡、法國巴黎、美國、日本、新加坡、瑞 國在4 個以上 ,與會的外賓人數(shù)在 50 人以上的各種國 士等。這些都是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的國 際會議已達(dá)40 萬次以上。由此可見 ,會展經(jīng)濟(jì)已具有 家和地區(qū) ,具有優(yōu)良的軟硬件環(huán)境,許多著名的國際性 巨大的市場發(fā)展空間。反觀中國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn) 會議都在這些地方舉行,同時也使這些城市的知名度 狀 ,其地位就連亞太地區(qū)前10 位也難以進(jìn)入 ,這不能不 大大提高 ,反過來又進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展 說是一個極大的遺憾。有鑒于中國在會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中 和經(jīng)濟(jì)繁榮 ,所以會展經(jīng)濟(jì)可以被歸納為:在國際大都 所處的落后處境 ,本文旨在對中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 市或基礎(chǔ)設(shè)施完善、成熟的旅游地,通過舉辦各種形式 做一個初步的分析 ,并探索如何促進(jìn)會展經(jīng)濟(jì)在中國 的會議和展覽展銷 ,以達(dá)到獲得直接或間接的經(jīng)濟(jì)和 得以加速發(fā)展的可行途徑。
1 會展經(jīng)濟(jì)的界定及其特點(diǎn)
1. 1 會展經(jīng)濟(jì)的基本內(nèi)容
會展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一個綜合性更強(qiáng) ,關(guān)聯(lián)性更大 ,收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài),它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo) 志。就世界上會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)來說,會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開旅游業(yè)的成熟和社會基礎(chǔ)設(shè)施的完善 ,因為會展活動與旅游活動一樣均涉及到食、住、行、游、購、娛 ,而且會展活動需要有其專用的場館條件和設(shè)施。這就需要當(dāng)?shù)氐穆糜尾块T為會展活動提供所需的食、住、行、游、購、娛等服務(wù)。在旅游業(yè)中,作為旅游市場中一大部分的商務(wù)旅游市場就被分成一般商務(wù)旅游、與會議和展示相關(guān)的商務(wù)旅游、獎勵旅游等三大部分。在國際上與會議和展示相關(guān)的旅游,因為對餐飲、飯店、交通、商貿(mào)、娛樂、通訊等行業(yè)的巨大關(guān)聯(lián)作用而成為商務(wù)旅游市場的重要組成部分, 俗稱為 MICE 元(Meeting、Incentive tour、Conference、Exhibition or Exposi2
1. 2 會展經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)
1.2. 1 關(guān)聯(lián)性強(qiáng)。會展經(jīng)濟(jì)涉及服務(wù)、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關(guān)以及餐飲、通信和住宿等諸多部門 ,不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,而且可以直接或間接帶動一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。1999 年上海舉辦的“財富論壇”會期雖只3 天 ,但是留在上海各酒店的費(fèi)用就達(dá)數(shù)百萬美元。每年兩屆的中國出口商品交易會(廣交會) ,帶動了廣州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,展會期間 ,廣州市酒店客商入住率達(dá) 90 %以上 ,來自 100 多個國家和地區(qū)的近10 萬多外商云集廣州。云南昆明召開的’ 世界園藝博覽會的影響一直持續(xù)到現(xiàn)在,2000 年 1 ―7 月份 ,云南省旅游總收入 115 億元 ,同比增長 44 % ,到 10月初 ,昆明世博會接待的中外游客已超過930 萬人次。1999 年以來 ,到香港參觀展覽的人數(shù)達(dá) 407 萬人次 ,展覽業(yè)本身收益為 15 億港元 ,酒店業(yè)收益高達(dá) 126 億港元 ,占第三產(chǎn)業(yè)總收入的 59 %;餐飲業(yè)收益 635 億港,參觀展覽的人士在香港的商店總消費(fèi)達(dá)27 億港元 , 占零售業(yè)總收入的 12 %。因此 ,強(qiáng)關(guān)聯(lián)性是會展經(jīng)濟(jì)所具有的一個重要特點(diǎn),認(rèn)識這個特點(diǎn)是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的一個重要前提。
1. 2. 2 效益性高。會展經(jīng)濟(jì)一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè) ,其利潤率大約 20 % ―25 %以上。據(jù)專家測算 ,國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為1∶9 ,即展覽場館的收入如果是 1 ,相關(guān)的社會收入為 9。從國際上看 ,在瑞士日內(nèi)瓦、德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、美國紐約、法國巴黎、英國倫敦以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”會展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮。美國一年舉辦200 多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟(jì)效益超過38 億美元;法國展會每年營業(yè)額達(dá)85 億法郎 ,展商的交易額高達(dá) 1 ,500 億法郎, 展商和參觀者的間接消費(fèi)也在 250 億法郎左右。香港每年也通過舉辦各種大型會議和展覽獲得可觀的收益。會展經(jīng)濟(jì)不僅會給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)利益,也會為當(dāng)?shù)貛頍o法計算的社會效益。
在社會效益方面 ,會展經(jīng)濟(jì)可以提升會議與展示舉辦地的綜合競爭力 ,提高舉辦地的知名度 ,并對基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善、市容市貌的的美化有巨大的推動作用。今年10 月亞太經(jīng)合組織(APEC) 中國會議將在上海舉行 ,上海便以此為契機(jī) ,加大了城市管理、市容整潔和環(huán)境保護(hù)的力度 ,并增加投入用于整治河道、改 善水質(zhì)、增加綠地面積、提高空氣質(zhì)量。此外近年來上海修建的上?？萍拣^、上海浦東國際博覽中心、國際新聞中心等建筑設(shè)施堪稱世界一流,這對于提高上海在國際都市中的競爭力有極大的幫助。
1. 2. 3 互動性好。會展經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)具有顯著的互動特征 ,兩者之間存在著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。只有當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展起來 ,并日趨成熟時才有可能被會展組織者考慮來作為舉辦地。而一旦會展活動舉行了, 它就會推動旅游業(yè)為其提供高效率、高質(zhì)量的服務(wù),促進(jìn)該地旅游業(yè)的發(fā)展與優(yōu)化。
2 會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展現(xiàn)狀
2. 1 中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀
中國展覽業(yè)與改革開放同步發(fā)展,是改革開放為中國展覽業(yè)注入了生機(jī)和活力,使之以年均近 20 %的速度遞增并在短短20 年中成長為一個新興產(chǎn)業(yè)。展覽業(yè)在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作諸方面發(fā)揮著日益重要的作用,在中國經(jīng)濟(jì)舞臺上扮演著越來越重要的角色。據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若薇介紹 ,1997 年、1998 年和 1999 年全國舉辦的展會總數(shù)分別為1 ,063 個、,262 個、,326 個 ,其中國際展和國內(nèi)展各占半數(shù) ,呈現(xiàn)出快速增長勢頭。一批在國內(nèi)外影響越來越大的國際專業(yè)展開始脫穎而出,如:北京國際汽車展、北京國際通信展、上海國際家具展、上海國際模具展、珠海國際航空展等,它們在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn),并被列入全球行業(yè)展覽計劃 ,參與全球行業(yè)展覽競爭。目前 ,經(jīng)外經(jīng)貿(mào)部批準(zhǔn)的具備主辦和承辦來華展和出國展資格的展覽公司近 200 家 ,形成了百舸爭流、千帆競渡的競爭態(tài)勢 ,計劃經(jīng)濟(jì)條件下那種由貿(mào)促會獨(dú)家辦展的壟斷局面已經(jīng)打破。與此同時,各類為展會服務(wù)的運(yùn)輸、搭建、廣告等公司如雨后春筍紛紛涌現(xiàn) ,形成了百花齊放、春色滿園的喜人局面。由于在經(jīng)濟(jì)、人才、信息、技術(shù)、市場等方面優(yōu)勢突出 ,北京、上海、廣州、大連、廈門、深圳、成都等城市的展館建設(shè)日臻完善 ,會展功能開始突現(xiàn) ,展覽業(yè)蓬蓬勃勃、蒸蒸日上 ,占據(jù)了我國展覽業(yè)的半壁江山。在上述城市的帶動和示范下 ,展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)帶效應(yīng)日益被人們所認(rèn)識。從沿海走向內(nèi)地,從國內(nèi)走向國際 ,我國展覽業(yè)開始向縱深發(fā)展。
2.2 存在的問題
2.2.1 人們對會展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不夠。會展經(jīng)濟(jì)在中國是新近才出現(xiàn)的概念 ,國內(nèi)大多數(shù)人對其了解不夠,更加談不上對其進(jìn)行深入的認(rèn)識了。中國對待會展還是抱有一種孤立的態(tài)度 ,認(rèn)為開會僅僅具有會議的功能, 沒有認(rèn)識到會展活動的舉行是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的一個契機(jī) ,是一個牽一發(fā)而動全身的高級經(jīng)濟(jì)活動。它不僅會產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益,而且還會促進(jìn)該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善、地區(qū)形象的樹立以及人們生活水平的提高和福利條件的改善。
2. 2. 2 舉辦會展活動的硬件缺乏。會展活動因其檔次、規(guī)模的不同而對場館的要求各異。我國由于會展經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá) ,雖然各個城市都建有各式場館,但是大多數(shù)是那些面積小、功能單一的場所,并且設(shè)施陳舊落后 ,服務(wù)業(yè)也沒有與之很好的結(jié)合。如,北京最大的國際展覽中心面積只有6 萬 m2 ,而在德國 ,中等規(guī)模的博覽會其展館面積就達(dá)20 萬 m2 以上 ,我國現(xiàn)有場館狀況對于進(jìn)一步開展會展活動來說是十分不利的。
2. 2. 3 專業(yè)化組織協(xié)調(diào)人才缺乏。我國會展活動的主辦者大都對會展經(jīng)濟(jì)沒有一個正確的認(rèn)識,并且從會展活動的組織者、管理者和從業(yè)人員來看其素質(zhì)還有待提高。這些非專業(yè)化的組織者對于會展經(jīng)濟(jì)的信息掌握不充分 ,不懂得將會展活動與旅游等服務(wù)性行業(yè)結(jié)合起來進(jìn)行 ,往往是親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、購、娛等活動,這不僅降低了會展活動組織的效率 ,還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度,影響會展活動的效果。
2.2.4 會展活動的檔次普遍不高。我國的會展活動近幾年來日漸活躍 ,全國各省市縣每年都有會展活動舉行 ,這是一個可喜的現(xiàn)象 ,說明人們已經(jīng)開始注重辦會展了?？墒俏覀円惨吹?,在全國舉辦的名目繁多的會展活動中 ,真正產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生較大的社會、國際影響力的并不多。主要表現(xiàn)在以下幾個方面: 一是會展市場秩序混亂,魚龍混雜 ,會展過多過濫 ,有些地方甚至出現(xiàn)了會展“泡沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展 ,甚至“一日多展”。許多展覽和會議既無特色,又無實質(zhì)內(nèi)容 ,重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重 ,使參展者的利益無法得到保護(hù);二是我國舉辦的會展大多規(guī)模不大,如我國專業(yè)展覽會的規(guī)模大多在2 萬 m2 以下 ,超過5 萬 m2 的每年不足10 個。我國最大的北京國際機(jī)床展雖然有6 萬m2 的面積但是仍然不足西方會展發(fā)達(dá)國家的1/ 5 ;三是多數(shù)展會缺乏明確定位 ,組織管理模式落后 ,同國際知名展覽相比 ,我國展覽缺乏明確定位,大多產(chǎn)生一種讓參展廠商“食之無味 ,棄之可惜”的感受 ,有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)在一定程度上誤導(dǎo)了人們對會展活動的理解,無形中降低了會展經(jīng)濟(jì)的社會地位。
2. 2. 5 會展活動的管理體制有待完善。我國目前還未設(shè)立專門的會展活動的管理機(jī)構(gòu),一般都由會展的組織單位向政府的相關(guān)部門申報、審批。但由于這些政府機(jī)構(gòu)不是進(jìn)行專業(yè)化的管理,對所申報的會展活動的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響的估計不夠或完全不加以估計 ,再加上這種審批的手續(xù)繁雜、時間過長,導(dǎo)致了一些檔次不高、影響力不大的會展活動的出爐,而一些真正具有經(jīng)濟(jì)價值、社會影響力的會展活動則因?qū)徟蔬^低而喪失了良好的市場機(jī)會。
3 會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展
綜合上述對中國發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的內(nèi)外環(huán)境分析，不難得出這樣一個結(jié)論：會展經(jīng)濟(jì)在中國的發(fā)展充滿了機(jī)遇與挑戰(zhàn)，所謂機(jī)遇是指在與國際上會議與展會舉辦地的重心已由歐美向亞太地區(qū)轉(zhuǎn)移，并有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢，而中國已具備發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)條件；挑戰(zhàn)則來自于國內(nèi)會展活動管理體制的不順、專業(yè)化人才缺乏以及場館設(shè)施的陳舊、老化。另外，中國還受到亞太地區(qū)會展強(qiáng)國澳大利亞、日本和韓國的競爭。因此中國要發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，并在亞太地區(qū)會展市場上占得一定的份額還有許多的工作要做。
3. 2. 4 加強(qiáng)場館建設(shè)。高水平、高質(zhì)量的會展活動需要有一流的會展場館和設(shè)施作為支持。與國外的會展城市相比 ,我國的場館建設(shè)相形見絀。一般國外中小城市擁有展館面積10 ―20 萬 m2 ,在展覽大國德國漢諾威 ,最大的場館面積就達(dá)68 萬 m2。因此我國應(yīng)該在基礎(chǔ)條件好 ,國際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國際先進(jìn)水平接軌的現(xiàn)代化會展場館 ,打造出一批優(yōu)秀的會展城市,作為會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地。
人文景觀 ,先進(jìn)完善的會展設(shè)施。
3.2.6 實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。目前我國的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”靠政府部門批任務(wù) ,靠財政補(bǔ)貼過日子 ,這種體制必須改變。按國外會展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗,展覽公司必須依法登記并且必須走向市場,實施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。要靠市場競爭發(fā)展壯大,并在競爭中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門的戰(zhàn)略重組,展覽公司之間通過兼并、收購或聯(lián)合來組建展覽集團(tuán),提高企業(yè)組織規(guī)模 ,增加競爭實力。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2007年底，我國目前大約有230個會展場館，其中3萬平方米以下的占80％左右，10萬平方米左右的5％左右，可用于展覽的總面積接近600萬平方米，展覽總面積已居世界前列。北京、上海、廣州等城市會展需求旺盛，展館供不應(yīng)求，而相當(dāng)一部分城市展館使用率十分低下，展館閑置率較高，全國絕大多數(shù)展覽館平均使用率在20％左右。展覽場館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢，2001年以來，年降幅超過25％，從增速看，展館的建設(shè)年遞增率高于展覽項目的年遞增率，與展覽場館面積急劇增長形成鮮明對照的是，近年來展覽場館總收入增長緩慢。
目前，最大規(guī)模會展場館是廣州進(jìn)出口廣交會琶州館，總規(guī)劃面積92萬，首期2002年底建成室內(nèi)展覽面積18.9萬平方米，2007年春季“廣交會”的使用面積已經(jīng)超過16萬。其次為正在建設(shè)中的北京新國際展覽中心，總規(guī)劃155.5萬平方米面積，一期場館建筑面積24.6萬平方米面積，一期室內(nèi)展覽面積10萬，2008年4月份完成第一期工程建成后將成為北京市規(guī)模最大、功能最為完善的展覽中心。
總體來看，當(dāng)前我國的場館建設(shè)穩(wěn)中有降，尤其是新建場館數(shù)量越來越少，2005年只有鄭州國際會展中心一個大型新館落成，2007年初西安曲江國際會展中心奠基，而北京新國展在建之中。因而，我國場館建設(shè)的高峰時代一去不復(fù)返了，取而代之是穩(wěn)步發(fā)展。
新的場館建設(shè)投資需慎重，一定要根據(jù)實際情況，與本地產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相適應(yīng)，不可盲目貪大求全，要遵循實用的原則。要站在全國的高度來看待區(qū)域經(jīng)濟(jì)的特征，用以確定場館的布局。場館是一個準(zhǔn)公共性質(zhì)的建設(shè)項目。因此，衡量一個展覽中心建設(shè)得成功與否，并不僅以它本身是否贏利為唯一標(biāo)準(zhǔn)，而是要充分考慮它的公益效果，要以綜合效益來衡量。
目前中國每年舉辦的各類會展超過1200個，是改革開放前20幾年國內(nèi)會展數(shù)量總和的10倍。從類型上看，會展已由綜合型發(fā)展成為專業(yè)型，并有一些專業(yè)會展得到了業(yè)界國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。與此同時會展業(yè)為主辦者帶來了巨額的利潤和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，中國的會展業(yè)正以每年20％的速度快速發(fā)展。但是，從我國目前會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，與國外同行業(yè)還存在著很大差距。
■管理體制上的差異
國外會展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國際大型展會的協(xié)助招攬上。但是國內(nèi)尚沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會、商會、中國貿(mào)促會以及其行業(yè)分會和地方分會、展覽場館等都能舉辦展覽會。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會展過多過濫甚至出現(xiàn)“泡沫”的現(xiàn)象，有的展會雖然質(zhì)量很差，但由于有政府作后盾而得以存在。
■展覽場館和設(shè)施上的差異
國內(nèi)現(xiàn)有會展基礎(chǔ)設(shè)施相對國外較落后，從展館面積來說，全國展覽館總面積在100萬平方米左右，展場面積超過10萬平方米的大型展館僅中國出口商品交易會展覽館、上海新國際博覽中心、深圳國際會展中心等幾家，舉辦特大型展覽、會議難度較大。國外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車、地鐵、直升機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場館。展覽場館提供全方位服務(wù)，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對于國外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國內(nèi)展覽水平的提高。
■展會定位上的差異
多數(shù)展會缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國際知名展覽相比，我國展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國際名牌精品展，但實際上卻是類似集貿(mào)市場的討價還價，有些展會甚至成為處理積壓商品的場所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。
■服務(wù)水平的差異
目前，在國內(nèi)30多個展覽會中，只有極少數(shù)展覽會設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，在大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會時遇到的一些問題難以解決，展會后的情況也無從了解。同時在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等，而這些方面，國外展覽會可以說一應(yīng)俱全。因此中國展會的服務(wù)水平有待改進(jìn)。
■會展人才的差異
目前我國會展業(yè)專業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與會展業(yè)發(fā)達(dá)國家之間差距較大。這是影響我國會展業(yè)發(fā)展的重大掣肘。展覽專業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國沒有專門培養(yǎng)展覽專業(yè)人才的場所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國外會展公司高級管理人員中的中國人都是從國內(nèi)的展覽公司挖過去的。國外會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的優(yōu)勢在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。因此中國會展業(yè)在培養(yǎng)專業(yè)人才的同時，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。