消費(fèi)電子展借力“中國(guó)制造”加速國(guó)際化進(jìn)程

【好展會(huì)網(wǎng)  消費(fèi)電子專題】 近期，美國(guó)有線新聞網(wǎng)CNN在亞洲市場(chǎng)播出的一則30秒商業(yè)廣告頗受國(guó)人的關(guān)注。 <br /> <br /><br />　　運(yùn)動(dòng)鞋、冰箱、MP3播放器這些都印著中國(guó)制造的標(biāo)簽，廣告上的畫面集中展現(xiàn)了中國(guó)制造無(wú)處不在的身影；中國(guó)制造，世界合作的理念貫穿整個(gè)廣告。這則廣告被認(rèn)為是中國(guó)政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)，其力求提升中國(guó)品牌在海外的知名度。 <br /> <br /><br />　　其實(shí)，在全球化深入發(fā)展的今天，各經(jīng)濟(jì)體之間的合作、交融日益緊密，就一件產(chǎn)品而言，從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到制造，從品牌到營(yíng)銷，都形成了你中有我、我中有你的特色。 <br /> <br /><br />　　如今，品牌輸出為代表的全方位輸出，已成為國(guó)際資本流動(dòng)的新亮點(diǎn)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)也成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。 <br /> <br /><br />　　王寧說(shuō)，其實(shí)，近年來(lái)有遠(yuǎn)見的中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)一直在堅(jiān)持不懈地進(jìn)行著國(guó)際化的進(jìn)程，如何逐漸從產(chǎn)品的代工和出口逐漸進(jìn)步到品牌的國(guó)際化運(yùn)作，是每個(gè)有志于走出國(guó)門的中國(guó)企業(yè)都在經(jīng)歷的過(guò)程，只有真正做到了品牌的國(guó)際化，才能夠成為一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)際化品牌。 <br /> <br /><br />　　而成為一個(gè)強(qiáng)大國(guó)際化品牌的道路何等艱難。對(duì)于中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)來(lái)說(shuō)，在奮力開拓國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)候，只能形單影只地去單打，在打造國(guó)際化品牌的時(shí)候，又很難有機(jī)會(huì)利用國(guó)內(nèi)其他廠商的整體力量。其實(shí)，在中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)不斷推進(jìn)品牌國(guó)際化的時(shí)候，一個(gè)整體展現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)顯得更加重要。 <br /> <br /><br />　　中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10評(píng)選活動(dòng)或許將成為中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)舞臺(tái)。王寧表示。 <br /> <br /><br />　　王寧說(shuō)，作為一家行業(yè)協(xié)會(huì)，中國(guó)電子商會(huì)舉辦了中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10評(píng)選活動(dòng)，今年是第四屆，活動(dòng)地點(diǎn)依然設(shè)在全球矚目的美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)?CES?現(xiàn)場(chǎng)。我們是想在美國(guó)為中國(guó)消費(fèi)電子品牌提供了一個(gè)集中展現(xiàn)企業(yè)品牌的國(guó)際化舞臺(tái)，向世界闡釋中國(guó)品牌的品質(zhì)和思想。 <br /> <br /><br />　　據(jù)悉，海爾、海信、TCL、聯(lián)想、長(zhǎng)城、德賽、長(zhǎng)虹、同方、京東方、創(chuàng)維等企業(yè)，均參與了2009-2010(第四屆)中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先品牌Top 10活動(dòng)。 <br /> <br /><br />　　在一個(gè)國(guó)際展會(huì)上，集中推廣中國(guó)品牌，這是國(guó)內(nèi)其他任何一個(gè)協(xié)會(huì)都沒有做過(guò)的事情。消費(fèi)電子出版總監(jiān)朱東方在接受采訪時(shí)說(shuō)。 <br /> <br /><br />　　朱東方介紹說(shuō)，2010年1月，2009-2010中國(guó)消費(fèi)電子領(lǐng)先品牌Top 10，將在2009 CES美國(guó)消費(fèi)電子展的現(xiàn)場(chǎng)揭曉。本屆評(píng)選活動(dòng)的主題是品質(zhì)鑄就主流，智慧創(chuàng)想未來(lái)，主要是關(guān)注品質(zhì)和創(chuàng)新內(nèi)容。目前，美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)的主辦方美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)，已經(jīng)全面參與到評(píng)選活動(dòng)中，所以整個(gè)力度也是不一樣的。 <br /> <br /><br />　　美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)總裁兼CEO蓋瑞夏培羅說(shuō)，現(xiàn)在，中國(guó)的消費(fèi)電子企業(yè)越來(lái)越重視全球推廣和品牌建設(shè)，越來(lái)越多的中國(guó)公司認(rèn)識(shí)到，一個(gè)有價(jià)值的品牌對(duì)企業(yè)是非常重要的，它標(biāo)志著高品質(zhì)和信譽(yù)。參加CES展的中國(guó)企業(yè)，可以通過(guò)展會(huì)提升知名度，得到國(guó)際認(rèn)可，與采購(gòu)商建立良好關(guān)系。 <br /> <br /><br />　　而本屆評(píng)選活動(dòng)恰逢中國(guó)制造廣告在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)播放，其形成的有利氛圍，使本次活動(dòng)的獲選企業(yè)更加容易引起全球的關(guān)注。 <br /> <br /><br />　　但王寧會(huì)長(zhǎng)同時(shí)認(rèn)為，一次好的廣告宣傳、一次重要的展會(huì)亮相，是可以換來(lái)品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。尤其是中國(guó)企業(yè)在開拓全球市場(chǎng)的時(shí)候。 <br /> <br /><br />　　對(duì)于中國(guó)制造，中國(guó)政府可以進(jìn)行全面的營(yíng)銷策劃，體現(xiàn)合作共贏，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)家品牌戰(zhàn)略。這對(duì)于中國(guó)制造乃至中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)具有重要的戰(zhàn)略意義。王寧說(shuō)。</p><br>
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