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打造流行“風(fēng)向標(biāo)”在國際服裝2009服飾博覽會
【好展會網(wǎng) 服裝紡織專題】
<p>在國際金融危機的大背景下,悄然登陸的海外展商、趁勢而上的國內(nèi)新貴、穩(wěn)中求進(jìn)的品牌大鱷參展企業(yè)在向人們展示他們應(yīng)對危機的信心;而展會上的流行趨勢發(fā)布、一場場的品牌發(fā)布會,使得這次展會不僅成為服裝界應(yīng)對金融危機的策源地,更是每年一度的流行風(fēng)向標(biāo)。</p>
<p>時裝設(shè)計凸顯中國元素</p>
<p>博覽會期間,一場場時裝表演頻繁上演,其中很多服裝模特對中國元素的應(yīng)用讓不少業(yè)內(nèi)人士感到眼前一亮。</p>
<p>2009年3月26日至29日,一向有著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)美譽的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)在北京開幕。經(jīng)過16年的歷練,CHIC已逐步發(fā)展為最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿(mào)平臺。它保持著亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會的榮譽,并已躋身世界重要服裝專業(yè)展會行列。</p>
<p>名模馬艷麗說:一位選手將瓷和絲結(jié)合運用,利用綃的質(zhì)感和透明特性,使得模特細(xì)長的雙手呈現(xiàn)在若隱若現(xiàn)中,不僅創(chuàng)造一種獨特的中國式意境,瓷片在模特走過的同時,發(fā)出清脆的聲響,也給觀眾留下回想的空間。</p>
<p>她認(rèn)為,中國設(shè)計師從在國際上嶄露頭角到逐漸有中國本土品牌進(jìn)入西方賣場,再到中國元素被許多世界知名品牌廣泛運用,有很多原因。一方面源于中國設(shè)計師和設(shè)計水平的成熟,現(xiàn)在國內(nèi)很多設(shè)計師視野越來越開闊,專業(yè)素養(yǎng)不斷提高。另一方面,中國經(jīng)濟的騰飛也是一個重要的因素。中國的巨大市場吸引越來越多的品牌關(guān)注,而同時中國經(jīng)濟的快速發(fā)展,也帶動文化向更廣范圍傳播,中國文化和中國元素成為許多西方設(shè)計師的靈感來源幾乎是一種必然。中國服裝[3.96 0.25%]設(shè)計師協(xié)會主席王慶也表示,中國元素正在成為國際服裝設(shè)計界潮流,中華傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵越來越受到國際時裝設(shè)計師們的青睞和廣泛應(yīng)用。</p>
<p>中國元素的流行,不僅僅是在趨勢發(fā)布會上的流行,很多參展商展館、展位的設(shè)計也凸顯中國元素:回廊形的展館設(shè)計、鏤空的門窗等等,無不體現(xiàn)時尚與中國元素的結(jié)合。</p>
<p>中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅認(rèn)為,從國際前沿趨勢發(fā)布信息中汲取能夠為我所用的先進(jìn)元素,指導(dǎo)國內(nèi)流行趨勢研究,以求貼近國際,又保持中國特色。植根于中國服裝市場需求基礎(chǔ)之上的流行趨勢,才是權(quán)威性和實用性并重、貼近國際趨勢又不失中國特色的服裝流行趨勢,才能真正指導(dǎo)中國服裝品牌的發(fā)展,將趨勢要素準(zhǔn)確地轉(zhuǎn)化為核心競爭力和現(xiàn)實價值。</p>
<p>事實上,中國服裝流行趨勢強調(diào)的正是力求在國際流行趨勢要素的基礎(chǔ)上,在借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗的同時,凸顯中國特色,滿足中國消費者的審美特點、價值觀和文化觀,以更好地服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于設(shè)計師。</p>
<p>展臺也跟流行風(fēng)</p>
<p>以設(shè)計為本的服裝行業(yè),自然在展臺布置上下足了工夫。結(jié)合本季的熱點和流行趨勢,國內(nèi)外品牌的展臺無論大小,爭奇斗艷,在展示自己服裝的同時,也用展館的設(shè)計和布置向參觀者傳達(dá)自己的理念。</p>
<p>女裝展區(qū)的展臺,為我們帶來一場視覺盛宴,各大品牌展現(xiàn)了或前衛(wèi)、或簡約、或浪漫、或清新的各式全新創(chuàng)意。一貫都市派的LILY、文藝氣質(zhì)十足的謎底、風(fēng)格簡約但名字很吸引人的末未、太平鳥巨大的集裝箱形等展館布置很是吸引人,在這里,展臺本身就是各自風(fēng)格的最好詮釋。在創(chuàng)意設(shè)計區(qū)里,參觀者可以領(lǐng)略國內(nèi)一線新銳設(shè)計師們在服裝以外的創(chuàng)作天分。整體設(shè)計風(fēng)格與服裝遙相呼應(yīng),意在為觀賞者打造充滿整體效果的設(shè)計理念和品牌意識。步入香港展區(qū),你可以充分領(lǐng)略服裝創(chuàng)意與展區(qū)的完美結(jié)合,將產(chǎn)品細(xì)節(jié)無限放大的展區(qū)布置,使人們在觀賞的同時也第一時間便記住了展出的作品。男裝展區(qū)延續(xù)了一貫的大氣風(fēng)格,黑灰色布置沒有驚喜也絕不會出錯。休閑裝展區(qū)則讓參觀者感覺到的是隨意和自在。時尚并非是嚴(yán)肅的,在越來越國際化的今天,各大品牌在作品的陳列方面也為我們詮釋出更加完美的創(chuàng)意。</p>
<p>趨勢發(fā)布彰顯企業(yè)軟實力</p>
<p>沒有趨勢發(fā)布,一個服裝展會遠(yuǎn)談不上成熟,更不具備真正意義上的專業(yè)性。當(dāng)前,服裝趨勢發(fā)布已經(jīng)成為服裝博覽會專業(yè)化程度的重要衡量指標(biāo)。綜觀全球服裝展會發(fā)展趨勢,包括法國PV展、意大利Pitti展,都對趨勢發(fā)布給予高度重視。本次展覽推出服裝流行趨勢,亦順應(yīng)了國際專業(yè)服裝展會發(fā)展方向。更重要的是,對于品牌而言,流行趨勢發(fā)布正代表了其擁有自主知識產(chǎn)權(quán),充分展示企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)造能力,更能體現(xiàn)企業(yè)在創(chuàng)新性等方面所具有的軟實力,有助于品牌打造自有產(chǎn)品風(fēng)格和獨特審美標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)筑核心競爭力,增強品牌認(rèn)知度,提高產(chǎn)品附加值。</p>
<p><br />
中國紡織信息中心流行趨勢研究部主任齊梅表示,CHIC流行趨勢發(fā)布主要是為設(shè)計師和品牌提供服務(wù),品牌在此基礎(chǔ)上通過產(chǎn)品將趨勢加以詮釋,繼而進(jìn)一步真正影響消費者。流行趨勢發(fā)布對于服裝品牌企業(yè)而言具有較強的針對性,力求能夠為中國服裝品牌企業(yè)帶來更科學(xué)、更符合市場需求、更具實用價值的趨勢發(fā)布,為品牌的發(fā)展方向起到指導(dǎo)作用。</p>
<p>經(jīng)過16年的專業(yè)積淀,CHIC在策展思維、組織形式和呈現(xiàn)形態(tài)上全面創(chuàng)新。由基礎(chǔ)的商貿(mào)型向時尚型、文化型轉(zhuǎn)變。融入相關(guān)聯(lián)的時尚元素,跨界整合相關(guān)資源,注入時尚度、觀賞度、參與度、興奮度、豐實度以及互動性等情感聯(lián)系因素,使展會充滿激情活力和體驗感。在完成展會自身漂亮轉(zhuǎn)身的同時,也成為引領(lǐng)中國乃至世界流行的風(fēng)向標(biāo)。</p>
<p></p>
<p>隨著中國服裝品牌的日漸成熟,趨勢發(fā)布所涵蓋的軟實力也進(jìn)一步向著現(xiàn)實市場價值轉(zhuǎn)化,而品牌對于趨勢動向的把握能力,也成為其在日益激烈的市場競爭中和金融危機的大環(huán)境下保持優(yōu)勢的硬性指標(biāo)。</p>
<p>軟實力帶給企業(yè)的是實實在在的價值。事實上,包括七匹狼[12.28 1.32%]、杉杉、波司登等一大批品牌企業(yè),在市場擴張到一定規(guī)模后,紛紛回到提升核心競爭力的發(fā)展道路上,企業(yè)由占據(jù)市場為主轉(zhuǎn)向以提升內(nèi)在核心競爭力、注重風(fēng)格設(shè)計為主。此時,企業(yè)參展的目的不再僅限于招商,而是更加注重形象塑造、風(fēng)格打造以及核心競爭力的構(gòu)造。而中國服裝流行趨勢發(fā)布的進(jìn)一步成熟,正適應(yīng)了中國服裝品牌這一發(fā)展需求。</p>
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