德國(guó)會(huì)展旅游給上海帶來(lái)的啟示

【好展會(huì)網(wǎng)  旅游產(chǎn)業(yè)專題】 會(huì)展進(jìn)行評(píng)估的最權(quán)威機(jī)構(gòu)———國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)認(rèn)為：一個(gè)城市如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備；人均收入在世界中等以上；服務(wù)業(yè)占GDP比重過(guò)半；外貿(mào)依存度接近或超過(guò)百分之百；行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，就可以大力發(fā)展會(huì)展業(yè)。<br>據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，上海擁有一流的國(guó)際會(huì)議中心、300家星級(jí)飯店、2座國(guó)際機(jī)場(chǎng)和各類快速捷運(yùn)交通設(shè)施、通訊設(shè)施，因此基礎(chǔ)設(shè)施基本完備。另外上海人均GDP已經(jīng)達(dá)到了4500美元，進(jìn)入了世界上中等發(fā)達(dá)國(guó)家收入水平，而且服務(wù)業(yè)占GDP的比重超過(guò)了50%，外貿(mào)總額占GDP比重也超過(guò)了100%。<br><br>　　去年，APEC會(huì)議的成功舉辦使上海贏得了“世界上最安全的城市”雅號(hào)。今年，上海申辦2010年世界博覽會(huì)又一次吸引了世人矚目和廣大市民的積極參與。旅游業(yè)也叫“好客業(yè)”(HOSPITALITY)，上海市民的好客性也通過(guò)去年的APEC會(huì)議得到世界認(rèn)可。上海發(fā)展會(huì)展旅游既有了硬件條件，又具備了軟件環(huán)境。<br><br>　　要使上海成為一個(gè)國(guó)際化的會(huì)展之都，需要有一批著名的會(huì)展來(lái)作為奠定會(huì)展旅游事業(yè)發(fā)展與國(guó)際接軌的基石。那么會(huì)展旅游的目標(biāo)相當(dāng)重要，這個(gè)問(wèn)題決定了會(huì)展旅游的性質(zhì)和發(fā)展方向。在歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，大多數(shù)的行業(yè)都有一個(gè)或兩個(gè)占主導(dǎo)地位的會(huì)展品牌，如德國(guó)的科隆五金工具展覽會(huì)，涵蓋了整個(gè)歐洲五金工具生產(chǎn)制造和銷售行業(yè)；紐倫堡的國(guó)際玩具展則是世界玩具最大的盛會(huì)；在漢諾威等地區(qū)舉辦的歐洲機(jī)床展不僅代表了整個(gè)歐洲的機(jī)床加工工業(yè)，也代表了世界機(jī)械行業(yè)的發(fā)展。因此上海要成為國(guó)際性的會(huì)展旅游城市，在會(huì)展旅游的項(xiàng)目定位上必須高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)、會(huì)展旅游項(xiàng)目的行業(yè)水平達(dá)到全國(guó)先進(jìn)水平。會(huì)展旅游的舉辦不在于多，而在于精，要形成高質(zhì)量的核心展會(huì)，由此而擴(kuò)大規(guī)模，低層次的重復(fù)舉辦必然造成行業(yè)內(nèi)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)，也使國(guó)際參展商無(wú)從著手選擇適合他們參展的項(xiàng)目。<br><br>　　同樣，在行業(yè)的決策上，展會(huì)既有傳統(tǒng)因素的影響，也有發(fā)展因素的影響，因?yàn)闀?huì)展既是某一個(gè)行業(yè)水平的反映，又是某個(gè)行業(yè)發(fā)展的前瞻性的反映。從傳統(tǒng)的觀點(diǎn)來(lái)看，一個(gè)地區(qū)具有優(yōu)勢(shì)的行業(yè)能夠帶動(dòng)行業(yè)會(huì)展旅游的發(fā)展；從發(fā)展的觀點(diǎn)來(lái)看，越具有生命力的行業(yè)，越能促進(jìn)相應(yīng)的會(huì)展旅游的發(fā)展。目前，培育正在發(fā)展中的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)應(yīng)是上海會(huì)展旅游舞臺(tái)引人注目的“重頭戲”。事實(shí)上，在上海與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種展會(huì)有20多個(gè)，約占全市展覽會(huì)總數(shù)的13%。物流、生物醫(yī)藥、信息、新材料、汽車、計(jì)算機(jī)、通訊、環(huán)保、住宅建設(shè)等方面的展覽會(huì)應(yīng)形成領(lǐng)先一步的優(yōu)勢(shì)。<br><br>　　上海會(huì)展旅游品牌意識(shí)的確立包括以下兩層含義：一是規(guī)模化是品牌會(huì)展的一個(gè)明顯特點(diǎn)。德國(guó)為什么成為世界上的會(huì)展大國(guó)，其主要原因就是世界上絕大多數(shù)大規(guī)模的展會(huì)都在德國(guó)舉辦。德國(guó)舉辦展會(huì)的規(guī)模一般都達(dá)到幾萬(wàn)平方米以上，而上海會(huì)展規(guī)模以12000平方米以下的中小型為主，此類會(huì)展占據(jù)整個(gè)上海會(huì)展總數(shù)約82%左右，因此與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在著較大的差距。擴(kuò)大會(huì)展旅游的規(guī)模對(duì)降低成本、吸引更多展商和觀眾有著積極作用。<br><br>　　二是專業(yè)化、國(guó)際化是品牌會(huì)展的另一發(fā)展方向。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)的分工會(huì)越來(lái)越細(xì)，從而也要求企業(yè)生產(chǎn)更加具有特點(diǎn)與功能的產(chǎn)品來(lái)滿足細(xì)分市場(chǎng)的要求，而且生產(chǎn)技術(shù)也將不斷更新?lián)Q代。因此，會(huì)展旅游也將變得越來(lái)越專業(yè)化來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)的變化。雖然上海也逐步形成了一批較高水平的專業(yè)性定期國(guó)際博覽會(huì)，且其中三分之二為專業(yè)展，專業(yè)成份的會(huì)展旅游還占了主導(dǎo)地位，但應(yīng)該看到，由于目前舉辦的會(huì)展面積、涵蓋范圍還偏小，國(guó)際參展商也少，影響了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。為此，上海會(huì)展旅游要向國(guó)際化、專業(yè)性方面靠攏，必須在辦展的質(zhì)量上更精、在規(guī)模上更大，特別是展商、觀眾國(guó)際化比例要提高。德國(guó)會(huì)展旅游機(jī)構(gòu)在全世界的辦事機(jī)構(gòu)達(dá)390左右；香港主要辦展機(jī)構(gòu)香港貿(mào)發(fā)局在全世界50個(gè)城市設(shè)立了辦事處，如此龐大的國(guó)際化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大力促進(jìn)了德國(guó)和香港會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。目前上海的會(huì)展旅游主辦機(jī)構(gòu)從真正意義上說(shuō)還沒(méi)有一家在國(guó)外設(shè)點(diǎn)，許多海外招展工作全部由外商來(lái)承辦，失去了對(duì)會(huì)展旅游最主要的一個(gè)增值環(huán)節(jié)即市場(chǎng)控制的主動(dòng)權(quán)，使會(huì)展旅游方面的大量信息和商機(jī)流失和錯(cuò)過(guò)。上海在會(huì)展旅游業(yè)上要發(fā)展，應(yīng)該對(duì)此問(wèn)題加以關(guān)注。<br><br>
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