會(huì)展經(jīng)濟(jì)“錢”力四射

【好展會(huì)網(wǎng)】 2002年入夏以來，我國(guó)會(huì)展的開臺(tái)鑼鼓此起彼伏，一陣緊似一陣；近期，能數(shù)得出來的會(huì)展就有大連國(guó)際鞋業(yè)展覽會(huì)、第五屆大連國(guó)際食品原輔料暨添加劑展覽會(huì)、中國(guó)昆明裝飾新技術(shù)新材料展示會(huì)、第六屆大連國(guó)際酒類及食品精品博覽會(huì)、第五屆大連國(guó)際食品加工及包裝機(jī)械展覽會(huì)、第六屆廣州國(guó)際印刷展覽會(huì)、第三屆廣州國(guó)際攝影器材及影像科技展覽會(huì)、2002廣州國(guó)際禮品展等。會(huì)展作為國(guó)家、地方和企業(yè)形象的宣傳櫥窗，已越來越受到人們的關(guān)注，而由此派生出來的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也愈來愈成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一大支撐點(diǎn)。<br>火爆的會(huì)展<br><br>親臨2002年5月3-6日南京國(guó)際汽車工業(yè)展的國(guó)內(nèi)汽車廠商的老總們，至今還沉浸在感受車展火爆、盛況空前的激動(dòng)中。幾天工夫，車展吸引了20多萬海內(nèi)外參觀者，僅5月4日這一天就有近8萬人趁著休息日趕去看車展，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外盡是攢動(dòng)的人頭，達(dá)到會(huì)展可容人數(shù)的極限。南京國(guó)際展覽中心僅門票收入就達(dá)300多萬元，這給5月已開始炎熱起來的南京增添了一份“火爆”。會(huì)展的火爆并非只在中國(guó)南京的車展上出現(xiàn)。6月初，德國(guó)漢諾威2002年世界博覽會(huì)也吸引了全世界數(shù)百萬參訪者。<br><br>業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，全世界每年的大型會(huì)展（包括這“節(jié)”那“節(jié)”）不少于15萬個(gè)。有“國(guó)際會(huì)議之都”美譽(yù)的巴黎，每年要承辦300多個(gè)大型國(guó)際會(huì)議。美國(guó)更是盡占聯(lián)合國(guó)之地利，國(guó)際會(huì)議連綿不斷，1999年舉行的千年議長(zhǎng)會(huì)議和千年首腦會(huì)議，全世界100多個(gè)國(guó)家的國(guó)會(huì)議長(zhǎng)和政府首腦的光臨，給紐約城增添八面威風(fēng)、十分風(fēng)采。在我國(guó)，2001年全國(guó)省會(huì)城市舉辦的全國(guó)性會(huì)展共有483個(gè)。日漸成為國(guó)際會(huì)展中心的上海市，90年代以來，國(guó)際性和地區(qū)性的大型會(huì)議和展覽以每年近20％的速度遞增。上海市一位政府官員介紹，日前上海平均每個(gè)星期都有兩個(gè)大型會(huì)展舉行，每個(gè)會(huì)展的參觀人數(shù)都在幾萬人以上。上海國(guó)際會(huì)議中心投入營(yíng)運(yùn)僅兩年多時(shí)間，就接待了包括’99上海財(cái)富論壇、2001APEK、2010年世博會(huì)在內(nèi)的230多次高規(guī)格的會(huì)議和展覽，場(chǎng)館利用率超過50％。<br><br>火爆的會(huì)展得益于密集的信息、創(chuàng)新的知識(shí)和豐富的財(cái)富，每一次會(huì)展都是社會(huì)文明的一次隆重展示。人們?cè)跁?huì)展上大飽眼福，更重要的是獲取信息、知識(shí)和財(cái)富。因此，每一次會(huì)展都能吸引成千上萬的參觀者慕名前往，以觀光的熱望、求知的向往、淘金的企求蜂擁而至，使得會(huì)展人氣大旺，場(chǎng)景壯觀。上海大眾在1999年北京車展當(dāng)天才正式推出的帕薩特B5型轎車，展覽期間現(xiàn)場(chǎng)訂貨就超過1萬輛。南京大地集團(tuán)的老總在北京經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)上獲悉江蘇省政府要在南京投資興建全國(guó)一流的國(guó)際展覽中心，即刻厲兵秣馬，經(jīng)過劇烈角逐，一舉拿下這一投資10億元的浩大工程的主體部分，集團(tuán)形象扶搖直上，集團(tuán)效益火爆攀升。而氣勢(shì)磅礴的’99上海財(cái)富論壇則使中國(guó)工商企業(yè)家們大開眼界，在家門口就領(lǐng)略到世界五百強(qiáng)巨頭們的雄才大略和儒商風(fēng)采。故而，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家把會(huì)展稱之為“信息沖浪”、“知識(shí)會(huì)餐”、“財(cái)富平臺(tái)”、“城市經(jīng)濟(jì)的拉力器”，一點(diǎn)也不為過。<br><br>充盈的商機(jī)<br><br>一向等米下鍋，四處攬客，入住率也不過30％-40％的南京各大賓館飯店，2001年9月下旬仿佛轉(zhuǎn)了風(fēng)水，一時(shí)間賓客盈門。原來，于國(guó)慶前后在南京舉辦的一系列國(guó)家級(jí)、省級(jí)的大型會(huì)展活動(dòng)引爆了賓館市場(chǎng)。有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，這次各種會(huì)展，國(guó)慶游客不算，僅第六屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)、第十一屆全國(guó)書市、首屆江蘇省園藝博覽會(huì)、金秋商貿(mào)洽談會(huì)等大型活動(dòng)就吸引了數(shù)十萬人涌入南京。從南京的賓館降價(jià)以求到待價(jià)而沽，人們驚喜地發(fā)現(xiàn)，會(huì)展商機(jī)正向我們悄悄走來，會(huì)展經(jīng)濟(jì)凸現(xiàn)魅力。<br><br>業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)際展覽會(huì)與博覽會(huì)是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動(dòng)場(chǎng)所。自展覽會(huì)與博覽會(huì)問世以來，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉足社會(huì)各領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對(duì)其他相關(guān)行業(yè)（旅游、交通等）有著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。<br><br>據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，全球每年僅國(guó)際會(huì)議就有7萬多個(gè)，總開銷在2800億美元。會(huì)展業(yè)十分發(fā)達(dá)的歐洲流行這樣一句話：會(huì)展是城市的面包。瑞士是一個(gè)只有700萬人口的內(nèi)陸小國(guó)，可平均每年舉辦的國(guó)際會(huì)議超過2000個(gè)，僅會(huì)議每年就吸引外國(guó)游客超過3000萬人。1999年1月舉行的達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇，來自40多個(gè)國(guó)家的元首、政府首腦、內(nèi)閣部長(zhǎng)和100多個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)界名人和新聞?dòng)浾吖?000多人出席會(huì)議。據(jù)統(tǒng)計(jì)，論壇期間，普通與會(huì)人員平均支出2000美元，政要和企業(yè)家的支出更多。美國(guó)是舉辦會(huì)展最多的國(guó)家，它的會(huì)展產(chǎn)業(yè)每年的直接收入是800-1000億美元。近年來，我國(guó)的“會(huì)展旅游”以每年20％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也逐年登高。在上海財(cái)富論壇期間，僅廣告收入就超過1億人民幣。<br><br>在廣州每年春秋兩屆出口商品交易會(huì)期間，主要賓館的出租率高達(dá)95％以上，營(yíng)業(yè)收入比平常月分高1-3倍。廈門會(huì)展經(jīng)濟(jì)，15年簽約1200億美元，會(huì)展本身也創(chuàng)造了直接效益15億人民幣，給廈門經(jīng)濟(jì)注入了活力。在香港，一年的會(huì)展收入達(dá)74億港元，還提供9000個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。<br><br>其實(shí)，會(huì)展所帶來的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益十分顯著。對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1：9之說，即如果會(huì)展本身賺1元錢的話，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺9元。<br><br>有人給南京國(guó)際汽車展覽會(huì)算了一筆帳：此次參加車展的國(guó)外和香港、臺(tái)灣企業(yè)近300家，如果每家企業(yè)來10個(gè)人，每人每天餐飲住宿費(fèi)100美元，展期加上展前和撤展按10天計(jì)算，僅此一項(xiàng)就超過300萬美元。會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的10大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會(huì)展帶來巨大的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)，使得越來越多的國(guó)家和政府部門及民間組織加入到國(guó)際會(huì)展的競(jìng)爭(zhēng)行列。如歷屆奧運(yùn)會(huì)和各種大型體育盛會(huì)的舉辦權(quán)歷來為許多國(guó)家和地區(qū)所爭(zhēng)搶，有的甚至不擇手段，孤注一擲，賄賂國(guó)際評(píng)審大員，根本原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。<br><br>會(huì)展帶來的社會(huì)效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì)僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá)16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10-15年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無法計(jì)算。<br><br>適時(shí)的應(yīng)對(duì)<br><br>我國(guó)會(huì)展數(shù)量1998年全球排名第34位，這兩年位次上升也不快，這與我國(guó)的大國(guó)地位和目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力極不相稱。舉辦國(guó)際化大型會(huì)展，所在地應(yīng)當(dāng)具備便利的交通、符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、較為豐厚的文化底蘊(yùn)和旅游資源，這些先決條件我國(guó)許多大中城市都已具備。同時(shí)，我國(guó)政治穩(wěn)定，社會(huì)安定，國(guó)際地位也在不斷提高，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建城市經(jīng)濟(jì)騰飛的平臺(tái)，已是正當(dāng)其時(shí)。<br><br>為了摘取會(huì)展經(jīng)濟(jì)澤豐肉美的桃子，我國(guó)各大城市正在展開一輪會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)。久負(fù)盛名的北京農(nóng)展館是每年客流不斷，雄踞一方，卻也為今后長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。北京市計(jì)劃投入巨資在該館南側(cè)建一個(gè)20多萬平方米的現(xiàn)代化新展館，全部引進(jìn)高科技產(chǎn)品、設(shè)備，使展館跟上國(guó)際先進(jìn)潮流。不少城市的展館都已開始暗自比拼，加裝現(xiàn)代化通信設(shè)備、語音視屏、數(shù)據(jù)終端等，以改善環(huán)境，提高服務(wù)水準(zhǔn)，留住需求不斷增多的展會(huì)客戶。新落成不到兩年的南京國(guó)際展覽中心除設(shè)計(jì)新穎外，高新技術(shù)還滲透到每個(gè)環(huán)節(jié)。如3000平方米的多功能廳，里面有伸縮性T型舞臺(tái)，兩個(gè)同聲翻譯室；44部電梯中，有9部德國(guó)進(jìn)口的露天扶梯，不怕日曬雨淋；樓宇自動(dòng)安保、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議廣播、監(jiān)控、供電等系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了全集成自動(dòng)控制，并裝了百兆寬帶光纖多媒體網(wǎng)絡(luò)；消防功能堪稱一流，一旦有火，防火幕布立即落下，隔斷煙火，消防水沿著隔斷傾盆而下，頃刻撲滅大火。沉寂了71年之久的西湖博覽會(huì)，1999年10月20日至11月10日又在杭州舉行。杭州以西湖的知名度和美譽(yù)度，以良好的投資貿(mào)易環(huán)境和生氣勃勃的城市形象，推出全新的“西湖博覽會(huì)”品牌，通過系列會(huì)展、會(huì)議和活動(dòng)，杭城的商貿(mào)、旅游、文化交流、科技研討等融為一體，吸引了國(guó)內(nèi)外的專家、游客、企業(yè)家和投資商。<br><br>在激烈的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)中，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)一學(xué)德國(guó)的漢諾威市。漢諾威雖遠(yuǎn)不如德國(guó)的柏林、慕尼黑、法蘭克福著名，卻是聞名世界的展覽城，每年在這里舉辦的CEBIT展覽會(huì)和國(guó)際工業(yè)展等大型專業(yè)展會(huì)，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)10億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會(huì)轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場(chǎng)布置把舒適放在第一位，空氣流動(dòng)，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場(chǎng)之間，到處設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車憑展館出入證“一證通”，十分便捷。參觀者真正是享受“上帝”的待遇。<br><br>20世紀(jì)90年代以來，以信息技術(shù)為核心的新一輪科學(xué)技術(shù)革命使世界市場(chǎng)的時(shí)空距離大大縮短，為全球貿(mào)易的開展提供了最為便捷的手段。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善，網(wǎng)上推銷日漸推廣，電子商務(wù)日益普及，相比之下，展覽會(huì)的方式落后，作用弱化，成本高昂。為應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的挑戰(zhàn)，國(guó)際展覽業(yè)正向著以下三方面發(fā)展：<br>　　<br>一是大量應(yīng)用信息技術(shù)，向網(wǎng)絡(luò)尋求發(fā)展空間。展覽會(huì)的“實(shí)物性”和“直接性”是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所不能替代的，但電子郵件、企業(yè)網(wǎng)頁、網(wǎng)上申請(qǐng)等電子商務(wù)手段已經(jīng)在展覽會(huì)組織中廣泛應(yīng)用，提高了工作效率，降低了成本。<br>　　<br>二是業(yè)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。展覽業(yè)是一個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，其利潤(rùn)率高達(dá)25％，因此行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。為降低成本，維持高利潤(rùn)率，國(guó)際展覽業(yè)內(nèi)的“巨頭”們正以兼并與合作的方式建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)行國(guó)際化運(yùn)作，如世界上兩家著名的展覽公司“瑞德”和“克勞斯”合作聯(lián)姻，共同開發(fā)通訊計(jì)算機(jī)展覽市場(chǎng)。<br>　　<br>三是推行全球化戰(zhàn)略，搶占國(guó)際展覽市場(chǎng)。歐美展覽業(yè)已相當(dāng)發(fā)達(dá)，為了謀求全球發(fā)展，國(guó)際展覽業(yè)巨頭通過資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張，進(jìn)入展覽業(yè)相對(duì)落后的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。美國(guó)卡爾頓通公司以12.6億美元的高價(jià)購下拉丁美洲約40個(gè)大型貿(mào)易展覽會(huì)和相關(guān)的刊物雜志，德國(guó)漢諾威展覽公司就直接收購了上海一個(gè)較有名氣的地面裝飾展覽會(huì)。另外，它們充分利用廣泛的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些名牌展覽移植到他國(guó)舉辦。這一跨國(guó)運(yùn)作，既滿足了國(guó)際市場(chǎng)的需求，同時(shí)也搶占了世界展覽市場(chǎng)份額。<br><br>盡管會(huì)展經(jīng)濟(jì)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)，有其獨(dú)特的魅力，有關(guān)專家還是提醒城市的決策者們不要心血來潮，會(huì)展之風(fēng)跟不得，必須量入為出，謹(jǐn)防會(huì)展泡沫。耗資數(shù)千萬元乃至上億元的展館，倘若沒有可靠的細(xì)水長(zhǎng)流的展覽資源，不僅“打腫臉充胖子”，一旦曲終人散，人去樓空，再無回頭客，風(fēng)姿綽約的展館就成了明日黃花，冷落一旁，給城市經(jīng)濟(jì)帶來的負(fù)面影響不可低估小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2001年全國(guó)各地舉辦的會(huì)展中，8％入不敷出，做了虧本生意，賠錢賺吆喝的買賣背離了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的初衷。我們應(yīng)當(dāng)警醒，審慎行事，切莫一哄而起。要想從會(huì)展經(jīng)濟(jì)中分“一杯羹”，關(guān)鍵是要把城市“蛋糕”先做大，增強(qiáng)實(shí)力，蓄勢(shì)以待，水到渠成。<br><br><br><br><br><br><br>
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