展裝創(chuàng)意開拓展覽業(yè)的新空間

【好展會網(wǎng)  文化產業(yè)專題】 展裝是展覽會參展企業(yè)通過展位的設計來突出企業(yè)形象和產品，是集聲、光、電、特殊材料展飾組合和設計的一種特種裝飾，它又包含了力學、建筑學等知識和藝術。現(xiàn)代的、國際性的展裝要體現(xiàn)出企業(yè)及產品文化及廣告累計效應，更要注意張揚企業(yè)及產品的個性，并且在張揚個性的同時為企業(yè)或產品注入前瞻性的科技意識和文化感覺，因此，好的展裝大大提升了企業(yè)或產品的現(xiàn)代內涵和文化底蘊。 展裝創(chuàng)意企業(yè)個性的張揚 創(chuàng)意可以說是現(xiàn)代企業(yè)宣傳及展示的主要特征。而創(chuàng)意的成功就在于個性的張揚。越是個性的越能給人以沖擊，給人以震撼，令人過目不忘，從而發(fā)揮最有效的市場作為，實現(xiàn)最有效的市場傳播。這種個性的張揚涉及到形式的定位、空間的想象、材料的選擇、構造的奇特、色彩的處理和方式的新穎，須整合而統(tǒng)一。換言之，即展位獨特的形態(tài)、色彩、工藝、格調等要有機融合，從而形成完整的企業(yè)或展品個性。 創(chuàng)造性的展裝設計為企業(yè)打開經營之門 展位的個性化說到底是為了突出企業(yè)或產品的個性。在這里的“個性”，不再是傳統(tǒng)意義上的企業(yè)或產品特性及企業(yè)或產品文化，而是企業(yè)或產品的社會價值或企業(yè)、產品的時代內涵。它要求展示藝術具有時代觀念，包括新的綜合觀念、人本觀念、時空觀念、生態(tài)觀念等。這些時代觀念，浸潤在展位設計的每個細胞中。 譬如，在2001年國際鐘表展中，深圳中詩展覽有限公司為天馬渡（香港）有限公司設計的展位（見圖1），從上到下，從整體到局部，從宏觀到微觀，多次運用了裸表盤的造型，輔以夸張、變形的表針，大大張揚了鐘表業(yè)飛速發(fā)展的時空感覺。同時，還以富于張力的非封閉圓形及半弧形支架，象征了天馬渡公司發(fā)展的無限空間。時空不停流轉，而鐘表業(yè)和天馬渡公司自然也都不停地向未來發(fā)展。該展位在展覽中獲得了最佳展位設計銀獎。 光炬科技（深圳）有限公司（見圖2）展位設計中，設計師以空間的開放性、通透性、流動性、可塑性和有機性，變幻莫測的富于光纜感覺和太空感覺的造型，現(xiàn)代聲光電傳輸及網(wǎng)絡技術的有效應用，大大拓展了高科技觀念的表現(xiàn)空間和展示手段，令人耳目一新。 深圳展裝與世界同步 隨著“入世”的即將來臨，深圳的展裝設計企業(yè)已做好“入世”的充分準備，迎接國際上同行業(yè)的挑戰(zhàn)，為求生存而走出了屬于自己的道路。其展裝設計既有東方文化又有與國際同步的藝術和文化內涵。 深圳的展裝設計創(chuàng)意不僅在國內展會中屢獲殊榮，在赴國外參展的展會上亦為中國企業(yè)（展團）添彩。2000年7月，在中國深圳市與德國紐倫堡市兩市結為友好城市3周年慶典上，組織策劃的商貿展銷洽談會取得圓滿成功，在德國紐倫堡市獲大會一致好評。 2000年12月在澳大利亞布里斯班市舉行的“澳大利亞（深圳）家庭用品及禮品展覽會”，由中詩展覽公司承擔整館的設計、策劃，取得轟動性效果，為深圳代表團增添了榮譽。 深圳的展裝設計企業(yè)已逐步與國際先進水平接近，樹立起了深圳展裝業(yè)的名牌。
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