名展—筑巢引鳳—大連國際服裝節(jié)與大連品牌

【好展會(huì)網(wǎng)  服裝紡織專題】 <p>有人說，大連國際服裝節(jié)上引來了不少國際大牌，但大連卻沒有自己的叫得響的服裝品牌。此言差矣！ 　　大連國際服裝節(jié)給大連帶來的顯著效應(yīng)之一，就是品牌效應(yīng)。 　　在80年代初，能夠叫得出名字的大連服裝品牌，只有&ldquo;碧海&rdquo;、&ldquo;九星&rdquo;、&ldquo;木蘭&rdquo;、&ldquo;紅花&rdquo;、&ldquo;玉兔&rdquo;、&ldquo;金號&rdquo;等，屈指可數(shù)。 　　在過去的13年中，大連國際服裝節(jié)一屆比一屆成熟。大連服裝企業(yè)的品牌意識也逐漸提高，各色品牌如雨后春筍般冒了出來，讓人扳著指頭才能數(shù)上一陣兒：&ldquo;碧海&rdquo;、&ldquo;九星&rdquo;依然健在，男西服里又增添了&ldquo;鋒&rdquo;、&ldquo;創(chuàng)世&rdquo;、&ldquo;富田&rdquo;、&ldquo;富哥&rdquo;；襯衫里有&ldquo;亞瑟王&rdquo;、&ldquo;成吉思汗&rdquo;、&ldquo;克得里克&rdquo;；女裝更是多得很，&ldquo;思凡&rdquo;、&ldquo;美歐嵐&rdquo;、&ldquo;任平&rdquo;、&ldquo;萊茉&rdquo;、&ldquo;幸福女人&rdquo;、&ldquo;衣風(fēng)格&rdquo;等等&hellip;&hellip;大大小小品牌有70多個(gè)。 　　大連國際服裝節(jié)是培育大連服裝品牌的土壤與溫床，此說絕不為過。與近20年才起步的南方服裝業(yè)相比，大連服裝業(yè)堪稱前輩。然而，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期盲目鋪攤子、上規(guī)模造成的大批量、單品種、少品牌的狀況，使大連服裝業(yè)生產(chǎn)能力和勞動(dòng)力過剩，只能把主要精力放在為國外品牌做出口加工上，還造成資金不足和產(chǎn)品積壓，創(chuàng)品牌、名牌更是難上加難。 　　正是大連國際服裝節(jié)重頭戲之一的大連國際服裝博覽會(huì)，為大連的服裝企業(yè)打開了神奇的品牌之窗。&ldquo;爵士丹尼&rdquo;、&ldquo;路易&middot;維登&rdquo;、&ldquo;皮爾&middot;卡丹&rdquo;、&ldquo;范思哲&rdquo;、&ldquo;芬迪&rdquo;、&ldquo;BOSS&rdquo;、&ldquo;杰尼亞&rdquo;、&ldquo;卡地亞&rdquo;等來自意大利、法國、德國等國家的國際頂尖級知名品牌，紛紛被吸引了過來，讓曾經(jīng)封閉多年的大連服裝業(yè)充分認(rèn)識到品牌對服裝業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用。 　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去的12屆大連國際服裝節(jié)博覽會(huì)上，先后有近千個(gè)來自海內(nèi)外的服裝品牌亮相，通過服裝博覽會(huì)落戶大連并輻射東北地區(qū)的有幾百個(gè)。如香港的&ldquo;華鑫&rdquo;、澳門的&ldquo;利來&rdquo;休閑服裝，第一年到大連，第二年就拓展了30個(gè)銷售點(diǎn)，遍布北方各地。這種品牌帶來的市場效應(yīng)，讓做慣了外加工的大連服裝企業(yè)眼熱心動(dòng)，逐漸地由政府要求企業(yè)創(chuàng)品牌變成了企業(yè)自己要做品牌。 　　從第5屆大連國際服裝節(jié)開始，研討品牌、展示本地品牌、樹立大連品牌意識便成為服裝節(jié)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。服裝界、新聞界共同呼吁：要引進(jìn)品牌意識、設(shè)計(jì)理念、信息渠道等&ldquo;軟件&rdquo;，開辟設(shè)計(jì)師精品臺、專門展示大連的名師、名牌；拍攝5集電視專題片《大連名裝一品》，將大連的品牌匯集起來，在服裝節(jié)博覽會(huì)上共同亮相；市政府出資獎(jiǎng)勵(lì)有品牌意識、在創(chuàng)品牌方面有大動(dòng)作的服裝企業(yè)，這一系列推出服裝品牌的積極措施，使大連的服裝品牌逐步增長。今年服裝節(jié)前夕，曾多年給日本著名品牌&ldquo;三越&rdquo;做外加工的藍(lán)寶時(shí)裝有限公司，受品牌效應(yīng)的感染，也注冊了自己的品牌&ldquo;妮蔻&rdquo;，加入到大連品牌的行列之中。 　　不能再說大連沒有自己的服裝品牌了，但大連人也清醒地看到，不要說與世界著名服裝城相比，就是與廣東、浙江一帶比較，大連的品牌數(shù)量還太少，規(guī)模還太小，影響力還不夠大，市場占有率和覆蓋面還遠(yuǎn)不成比例，讓自己的品牌打到國際市場上還有很遠(yuǎn)的路要走。不過，他們堅(jiān)信，有大連國際服裝節(jié)這面大旗引路，大連的服裝品牌一定會(huì)火起來，多起來，響起來</p>
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