會(huì)展評(píng)估何時(shí)走出“霧”區(qū)

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p><font face="Arial"> 一份被公布在上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站上的上海市會(huì)展評(píng)估實(shí)施細(xì)則（試行）引起記者關(guān)注，然而，當(dāng)記者與上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)系采訪時(shí)，接聽(tīng)電話的工作人員告訴記者，目前時(shí)機(jī)還不成熟，要采訪需要等這個(gè)評(píng)估細(xì)則完善之后。</font></p> <p><font face="Arial">研究會(huì)將會(huì)同商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心、各地高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)共同加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的第三方數(shù)據(jù)審計(jì)與展會(huì)評(píng)估的工作。在2月18日的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)成立大會(huì)上商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)說(shuō)，展會(huì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和會(huì)展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)界的迫切需要，下一步研究會(huì)將把研究的方向集中到這些問(wèn)題上來(lái)。</font></p> <p><font face="Arial">　　評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)迫在眉睫</font></p> <p><font face="Arial">　　我國(guó)的會(huì)展業(yè)雖然發(fā)展只有20多年的時(shí)間，但發(fā)展迅速，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著越來(lái)越重要的影響，然而，隨著會(huì)展業(yè)發(fā)展的加速，各種弊端也逐步顯現(xiàn)出來(lái)。商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)表示，在中國(guó)，展覽已成為一種重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，國(guó)內(nèi)外大量企業(yè)參與其中，無(wú)論是政府部門(mén)制定宏觀政策，還是學(xué)者們的研究，都需要會(huì)展業(yè)真實(shí)、客觀的數(shù)據(jù)和分析。但目前國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展的研究分析普遍地、比較多地僅從現(xiàn)象和個(gè)案入手，加上統(tǒng)計(jì)口徑的不統(tǒng)一，所得出的研究結(jié)論和觀點(diǎn)一方面表現(xiàn)出較大差異性，另一方面往往不足以服人，難以正確引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。</font></p> <p><font face="Arial">　　針對(duì)這種現(xiàn)象，會(huì)展評(píng)估已成為業(yè)界的迫切需要，商務(wù)部研究院中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪時(shí)表示，第三方的客觀公正的評(píng)估結(jié)論，可以推介給國(guó)內(nèi)外的宣傳媒體，對(duì)展會(huì)的成效進(jìn)行宣傳，有利于樹(shù)立展會(huì)的品牌形象，打造品牌展會(huì)。作為客觀的評(píng)估報(bào)告，發(fā)現(xiàn)展會(huì)的組織、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實(shí)的參展商的反饋，可以為展會(huì)把脈，從中發(fā)現(xiàn)展會(huì)存在的弊端、突出矛盾和主要問(wèn)題，最權(quán)威的評(píng)估機(jī)構(gòu)、評(píng)估專(zhuān)家可以對(duì)癥下藥。根據(jù)國(guó)內(nèi)外會(huì)展評(píng)估理論，集合所評(píng)估的展會(huì)自身實(shí)際情況，理論與實(shí)踐雙向互動(dòng)，向展會(huì)的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會(huì)的高招和策略。也可以將評(píng)估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)，因其更真實(shí)、客觀容易得到國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。因此，由于我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現(xiàn)狀，會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)就成為引導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。</font></p> <p><font face="Arial">　　借鑒國(guó)外但不對(duì)癥</font></p> <p><font face="Arial">　　國(guó)外的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)一般都是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，而會(huì)展業(yè)的影響在我國(guó)除了經(jīng)濟(jì)因素外，還有政治、文化等多方面的問(wèn)題，因此，我國(guó)的會(huì)展評(píng)估影響面更為廣泛和深入。俞華在接受記者采訪時(shí)表示。</font></p> <p><font face="Arial">　　在我國(guó)，通過(guò)會(huì)展評(píng)估，可以準(zhǔn)確地反映會(huì)展的整體情況，以及會(huì)展的統(tǒng)籌組織、現(xiàn)場(chǎng)情況、展會(huì)環(huán)境及綜合保障等，反映會(huì)展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化價(jià)值，成為地方政府或某個(gè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參考素材。</font></p> <p><font face="Arial">　　會(huì)展評(píng)估與認(rèn)證在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有普及，會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)也多限于初級(jí)組建階段，但會(huì)展業(yè)較為發(fā)達(dá)的德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)等國(guó)家已經(jīng)有了適合各國(guó)需要的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。德國(guó)會(huì)展評(píng)估機(jī)構(gòu)FKM已成為德國(guó)會(huì)展界品牌和質(zhì)量的象征，受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國(guó)展會(huì)外，很多非德國(guó)展會(huì)主辦者也愿意申請(qǐng)成為FKM的海外成員。德國(guó)的評(píng)估體系對(duì)于今后建立符合中國(guó)國(guó)情及會(huì)展業(yè)狀況的認(rèn)證體系是大有裨益的。俞華博士認(rèn)為。</font></p> <p><font face="Arial">　　借鑒可以但照搬是行不通的，俞華告訴記者，我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然有20多年的發(fā)展歷史，但由于我國(guó)剛剛從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，各級(jí)政府對(duì)會(huì)展業(yè)還有著重要影響，而且各個(gè)地方還要考慮其地方的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素，如中國(guó)－東盟博覽會(huì)的開(kāi)幕式就代表了中國(guó)最高水平的文藝演出水平，這一重要的文化價(jià)值應(yīng)當(dāng)?shù)玫皆u(píng)估和認(rèn)可。</font></p> <p><font face="Arial">　　但德國(guó)的FKM的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不考慮政治、文化等因素。因此，制定我國(guó)的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)要考慮的因素太多，面臨的情況非常復(fù)雜，而不能簡(jiǎn)單的照搬國(guó)外的成熟模式。俞華說(shuō)。</font></p> <p><font face="Arial">　　評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)難</font></p> <p><font face="Arial">　　由于目前我國(guó)還沒(méi)有全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，而各個(gè)研究會(huì)、學(xué)會(huì)又各自為政，根據(jù)各自的需求制定出來(lái)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)難以得到業(yè)界多數(shù)人的認(rèn)可，因此，制訂全國(guó)性的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)目前時(shí)機(jī)還不成熟。中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)展覽理論研究委員會(huì)主任薛婷婷說(shuō)。</font></p> <p><font face="Arial">　　俞華表示，會(huì)展業(yè)人才匱乏、權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)的缺位等行業(yè)自身的缺陷都制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)。</font></p> <p><font face="Arial">　　除了人才缺乏制約著會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的制定，理論和實(shí)踐相結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)的快速推廣、組建專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)等問(wèn)題也成為制定全國(guó)性的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙。俞華告訴記者，地方的研究機(jī)構(gòu)要制定會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，首先面臨的就是人才的缺乏，目前國(guó)內(nèi)從事會(huì)展理論研究工作的高層次人才太少，而從事會(huì)展評(píng)估理論研究的專(zhuān)家則更少，而且為數(shù)不多的幾個(gè)都集中在了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究中心，如商務(wù)部研究院副院長(zhǎng)沈丹陽(yáng)，他不僅擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，而且多年從事會(huì)展業(yè)理論研究，近幾年主持了很多大型會(huì)展的評(píng)估工作。其次，會(huì)展評(píng)估理論研究成果，即理論上的會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)還需要有在實(shí)踐中磨合機(jī)會(huì)，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)只有在實(shí)踐中才能檢驗(yàn)出是否行之有效，是否對(duì)會(huì)展起到促進(jìn)作用，否則只能在理論上空對(duì)空，得不到會(huì)展組織者的認(rèn)可。第三，如何快速推廣也是成為權(quán)威會(huì)展評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的障礙，一個(gè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)可能在某個(gè)會(huì)展或某個(gè)區(qū)域可以得到認(rèn)可，但要成為權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)還要在全國(guó)范圍內(nèi)甚至國(guó)際上站穩(wěn)腳跟，而這對(duì)于一個(gè)地方性的研究機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)可以說(shuō)是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。第四，組織最高層次的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，組織會(huì)展評(píng)估，不僅需要會(huì)展業(yè)的高層專(zhuān)家，而且還要針對(duì)專(zhuān)業(yè)展會(huì)邀請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)家。但目前高層次的專(zhuān)家非常繁忙，他們沒(méi)有時(shí)間和精力去參加層次不高的會(huì)展評(píng)估。<br 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