搭創(chuàng)新平臺 助企業(yè)提升競爭力
世貿(mào)商城2014市場日關(guān)注新契機

旨在更好地服務(wù)于紡織服裝企業(yè)租戶的展示間陳列效果和商貿(mào)成交率，一年舉辦四季的上海世貿(mào)商城＂市場日＂活動，又將于8月25日--29日迎來夏季市場日的舉辦。

本屆夏季市場日的主題將關(guān)注新的發(fā)展契機，圍繞大數(shù)據(jù)背景下紡織服裝傳統(tǒng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇，透過＂新形象、新意識＂系列專業(yè)活動的舉辦，并利用社會化營銷的傳播方式，以期為入駐世貿(mào)商城的企業(yè)帶來突破原有傳統(tǒng)格局的新的經(jīng)營思維的同時，為市場日活動及參與的企業(yè)創(chuàng)造整合線上渠道和線下活動的多元營銷推廣商機，進而快速轉(zhuǎn)化和提升企業(yè)的銷售業(yè)績。

展示間評比：走過十年的新起點

展示間評選，是針對世貿(mào)商城主營產(chǎn)業(yè)形態(tài)——Mart（市場）的1000多家租戶展示空間，進行評審篩選優(yōu)秀陳列展示的評選活動，旨在引導(dǎo)租戶企業(yè)提升視覺營銷的經(jīng)營和管理能力。

多年成功舉辦的世貿(mào)商城優(yōu)秀展示間評選，在今年紡織服裝業(yè)整體低迷的行業(yè)大環(huán)境中，迎來了新的課題——如何幫助租戶企業(yè)在電商尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊中，切實解決實體銷售的困境？本屆評選活動著力推出專家一對一點評指導(dǎo)、線上線下整合營銷傳播、世貿(mào)大講堂開設(shè)視覺營銷主題講座等三大創(chuàng)新舉措，旨在以活動的專業(yè)高度、O2O互動推廣模式、實戰(zhàn)案例等領(lǐng)先意識的分享，準(zhǔn)確找到租戶企業(yè)在展示間視覺營銷環(huán)節(jié)的問題，快速引導(dǎo)其契合市場需求提升展示間視覺營銷策略、采購體驗策略和社會化營銷傳播策略，最終轉(zhuǎn)化為銷售業(yè)績的提升。本屆評選活動的創(chuàng)新舉措，是對租戶企業(yè)以及紡織服裝業(yè)在實體營銷環(huán)節(jié)面臨的共同問題提供了解決方案，作為國際時尚地標(biāo)，世貿(mào)商城不斷以創(chuàng)新塑造其產(chǎn)業(yè)服務(wù)品質(zhì)。

本屆評審設(shè)定三類獎項。最佳陳列/創(chuàng)意銅獎、銀獎、金獎的獎項中，最佳陳列/創(chuàng)意金獎獲得者是佛山市順德小天使服裝有限公司（ 03A09、11展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銀獎獲得者是杭州華絲夏莎紡織科技有限公司（09B40展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銅獎獲得者是深圳戈一達服裝有限公司（04B16、18展示間）。

2014世貿(mào)優(yōu)秀展示間 6家，分別是上海巴麗贊冰酒有限公司（03A23、25展示間）、上海軒隆紡織品有限公司（06D15展示間）、上海古納皮草有限公司（06E19、21展示間）、上海摯朋紡織品有限公司（07K24展示間）、麗宇達（北京）科技發(fā)展有限責(zé)任公司（08C28、30展示間）、遼寧大韓集團服飾有限公司（10B40、C39展示間）；最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎則歸屬于佛山市順德小天使服裝有限公司（03A09、11展示間）。

    據(jù)悉，往屆評選是在最終評審環(huán)節(jié)引入專家，本屆從評審初期便邀請專家參與每個環(huán)節(jié)，此次受邀專家是中國服裝設(shè)計師協(xié)會視覺營銷（VMD）高級講師、中國陳列設(shè)計專業(yè)委員會執(zhí)行委員馬旭東老師。馬老師從專家視角給予海選出來的20家參評企業(yè)展示間陳列進行點評，每周點評2家，確保入圍的每家參評企業(yè)都能夠洞悉自身陳列的問題和學(xué)習(xí)如何改善與提升。

本屆評審賽事的另一個新舉措著力以此次活動的舉辦為契機，加大媒體推廣宣傳的力度，對活動和入圍20家企業(yè)進行線上、線下的多層面整合推廣。此舉旨在更集中和更廣泛采用整合營銷傳播策略，推廣入圍租戶企業(yè)，幫助其面向業(yè)界和社會塑造品牌形象和傳播知名度，有效提升企業(yè)B2B、B2C多元業(yè)務(wù)拓展。

加強專業(yè)性指導(dǎo)，給世貿(mào)商城產(chǎn)業(yè)租戶企業(yè)創(chuàng)造學(xué)習(xí)機會和提升商業(yè)機會，是本屆評審賽事實施新策略的核心宗旨。同時，緊扣租戶企業(yè)實際發(fā)展需求，提升評審活動在企業(yè)視覺陳列環(huán)節(jié)的專業(yè)引導(dǎo)，提升世貿(mào)商城為租戶企業(yè)拓展業(yè)務(wù)提供O2O服務(wù)的專業(yè)品質(zhì)，是本屆評審活動推出新策略打造一個增值服務(wù)平臺的最終目的。

世貿(mào)大講堂植入本屆展示間評比活動

在本屆優(yōu)秀展示間評比活動期間，已連續(xù)多年定期舉辦，針對紡織服裝業(yè)界傳播前沿知識和發(fā)展意識的世貿(mào)大講堂，首次植入評比活動，成為世貿(mào)商城助力租戶企業(yè)提升自身競爭力的重要舉措。大講堂于8月29日13：30-15：30在世貿(mào)商城2樓4A會議區(qū)，開設(shè)“迎合消費者需求的零售空間”的主題講座。

此次講座從三個方面深入解析在移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的商業(yè)環(huán)境巨變的趨勢下，實體經(jīng)營如何應(yīng)對和采用什么營銷策略的課題。一、“實體店購物的功能正在改變”，主講師將通過分析移動化商業(yè)的影響，為業(yè)界帶來“為什么要出門購物”的逆向思維模式和應(yīng)用戰(zhàn)術(shù)。二、“視覺營銷和消費行為的關(guān)系”，主講師將以豐富的案例剖析視覺營銷的必要性——“實體空間的獨特優(yōu)勢”、“業(yè)績構(gòu)成”和“消費行為法則”。三、“未來實體店鋪”，主講師將圍繞“品牌的劇院”、“消費者的舞臺”兩大新型實體店鋪經(jīng)營模式，幫助業(yè)界企業(yè)梳理問題和解決問題。

本次講座主題旨在應(yīng)對和解決服裝企業(yè)受移動互聯(lián)網(wǎng)沖擊而整體面臨的終端實體零售額嚴(yán)重下降的普遍性問題，講座課題得到了業(yè)界積極反響，除了世貿(mào)商城租戶企業(yè)之外，來自上海及長三角地區(qū)的眾多服裝業(yè)踴躍報名參加。據(jù)悉，世貿(mào)商城設(shè)定了30個免費聽眾名額，但僅針對特邀客戶，包括此次20家入圍優(yōu)秀展示間評選的租戶企業(yè)。

攝影大賽：塑造世貿(mào)時尚新形象

伴隨從紡織服裝業(yè)常年展貿(mào)中心向時尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新孵化地標(biāo)的轉(zhuǎn)型提升，2014年，世貿(mào)商城策劃了首屆“最美世貿(mào)攝影大賽”活動。旨在以社會化參與的活動性質(zhì)，吸引世貿(mào)商城員工、租戶、專業(yè)買家、攝影愛好者等不同人群的參與，從不同視角發(fā)現(xiàn)世貿(mào)商城的“美”，以更大的互動范圍推廣世貿(mào)商城定位時尚地標(biāo)的新形象。并且在拍攝過程中親自去感受、發(fā)現(xiàn)和體會世貿(mào)商城作為上海唯一形態(tài)的國際時尚商品展示交易中心的展示特色、各國時尚匯成的特色生活方式、采購商品的舒適環(huán)境等獨特風(fēng)景。

大賽共計收到參評作品（手機組和相機組）共計523件，來自世貿(mào)商城員工、租戶、攝影愛好者和專業(yè)買家的攝影創(chuàng)意，其中不乏日本、韓國、歐美等各國人士。首屆攝影大賽各獎項將在29日頒獎儀式上重磅揭幕，金、銀、銅獎及優(yōu)秀獎將在48件入圍作品中產(chǎn)生。

通過參賽作品所展現(xiàn)的內(nèi)容，主辦方世貿(mào)商城強烈感受到來自海內(nèi)外各方人士對世貿(mào)商城的關(guān)注度。夜景中世貿(mào)商城恢弘的建筑氣勢；在各自崗位上默默耕耘的普通員工的日常工作場景；世貿(mào)商城不同時尚商品不同品類細分區(qū)域的展示規(guī)劃；八樓空中花園、七樓金色大廳、買家服務(wù)區(qū)；環(huán)保節(jié)約、防火防盜、綠色軟裝等各個管理細節(jié)都一一進入?yún)①愓叩溺R頭。以真實而唯美的鏡頭全面真實展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型中的時尚世貿(mào)。

日本熱賣商品淘寶盛宴

本屆市場日活動期間，Japan Week日本周商品特賣會亦精彩上演。來自日本東京、京都、北海道等各地特色服飾鞋品、化妝品、生活日用品、家居品、綠色美食、飲品酒類、動漫玩具等千余當(dāng)下熱賣商品，為上海推崇環(huán)保和高品質(zhì)的家庭呈現(xiàn)一場絕對實惠的日本商品淘寶盛宴。

在社會化營銷時代，如何幫助租戶企業(yè)更好地實現(xiàn)實體店體驗營銷提升銷售業(yè)績，如何依托世貿(mào)商城平臺整合線下市場日活動與線上渠道為租戶企業(yè)創(chuàng)造多元化商機？上海世貿(mào)商城應(yīng)對新契機推出系列新思路，本屆秋季市場日將邀請海內(nèi)外買家、業(yè)界人士、租戶企業(yè)共同分享時尚世貿(mào)帶來的發(fā)展新契機。