全球體育市場報告2012

業(yè)界領(lǐng)先的市場研究公司NPD于近期發(fā)布了2012年全球體育市場研究報告。根據(jù)這份2012年全球體育市場估計報告，今年將是創(chuàng)紀(jì)錄的一年，全球體育市場增長率預(yù)計將達(dá)到5%。2011年全球運(yùn)動裝備、運(yùn)動服、運(yùn)動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元。

表1  NPD對往年全球體育市場的統(tǒng)計

NPD的全球體育產(chǎn)業(yè)分析師瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按項(xiàng)目來說，2011年跑步類無疑是全世界銷售最好的類別。”

從地理上來看，亞洲現(xiàn)在已經(jīng)趕上了西歐和斯堪的納維亞地區(qū)（包括挪威、瑞典和丹麥等國家）的總和。主要原因是中國市場呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。而巴西市場規(guī)?，F(xiàn)已超過德國或法國。

表2  各國體育市場排名

當(dāng)探究全球體育市場增長的原因時，可以發(fā)現(xiàn)運(yùn)動鞋服類日常休閑產(chǎn)品（48%）和功能性產(chǎn)品（52%）的比例較接近。然而，世界各地區(qū)的比例差異卻很大。例如，2011年歐洲體育市場增長有87%是靠歐洲地區(qū)功能性運(yùn)動鞋服的銷售。因此對歐洲來說，依靠體育零售商和功能性品牌或產(chǎn)品的生產(chǎn)商在去年更安全些。

業(yè)界領(lǐng)先的市場研究公司NPD于近期發(fā)布了2012年全球體育市場研究報告。根據(jù)這份2012年全球體育市場估計報告，今年將是創(chuàng)紀(jì)錄的一年，全球體育市場增長率預(yù)計將達(dá)到5%。2011年全球運(yùn)動裝備、運(yùn)動服、運(yùn)動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元。

表1  NPD對往年全球體育市場的統(tǒng)計

NPD的全球體育產(chǎn)業(yè)分析師瓦斯卡得（Renaud Vaschalde）表示：“按項(xiàng)目來說，2011年跑步類無疑是全世界銷售最好的類別。”

從地理上來看，亞洲現(xiàn)在已經(jīng)趕上了西歐和斯堪的納維亞地區(qū)（包括挪威、瑞典和丹麥等國家）的總和。主要原因是中國市場呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。而巴西市場規(guī)?，F(xiàn)已超過德國或法國。

表2  各國體育市場排名

當(dāng)探究全球體育市場增長的原因時，可以發(fā)現(xiàn)運(yùn)動鞋服類日常休閑產(chǎn)品（48%）和功能性產(chǎn)品（52%）的比例較接近。然而，世界各地區(qū)的比例差異卻很大。例如，2011年歐洲體育市場增長有87%是靠歐洲地區(qū)功能性運(yùn)動鞋服的銷售。因此對歐洲來說，依靠體育零售商和功能性品牌或產(chǎn)品的生產(chǎn)商在去年更安全些。