2011年度總結(jié)：陶瓷衛(wèi)浴市場

    2011年即將過去，回顧一整年，陶瓷行業(yè)充滿了許多不穩(wěn)定的因素，其中國家宏觀調(diào)控政策以及歐洲對中國陶瓷實行反傾銷制裁對陶瓷行業(yè)的影響較大，而匯率上升和通貨膨脹更是讓陶瓷企業(yè)的日子甚為艱難。

      房地產(chǎn)市場遭遇政策調(diào)控 陶衛(wèi)企業(yè)“唇亡齒寒”

從“國十條”起，我國房地產(chǎn)市場遭遇一系列政策調(diào)控，此后，地產(chǎn)政策越發(fā)嚴厲，二套房房貸首付比例和利率紛紛上調(diào)，三套及以上房貸全面叫停……各地的“限購”、“限貸”政策不斷出臺。這樣導(dǎo)致樓房的成交量也陷入低迷局面。陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，所以，陶瓷企業(yè)同樣也遇到“唇亡齒寒”的尷尬局面。樓房的成交量迅速下降，意味著裝修量就大量減少，陶瓷產(chǎn)品也失去使用的舞臺。據(jù)記者觀察，去年下半年開始，陶瓷行業(yè)已經(jīng)明顯感覺到房地產(chǎn)的調(diào)控政策對陶瓷行業(yè)帶來了壓力，而私拋廠也因此倒閉了一大片。

      人民幣匯率持續(xù)走高 陶衛(wèi)企業(yè)出口受限

　　人民幣匯率在2011年持續(xù)走高，美元對人民幣的匯率接連突破6.6和6.5的關(guān)口。人民幣的持續(xù)升值讓國內(nèi)的出口業(yè)務(wù)大受影響，同樣陶瓷行業(yè)也不能獨善其身。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的出口同比2010年都有大概30%的增長，其中深圳秦江陶瓷的陶瓷杯，咖啡杯碟等日用瓷出口增長更高達50%。雖然出口量顯著提升了，但由于人民幣匯率的走高，讓陶瓷單品的毛利潤下降了5%左右。

      國內(nèi)市場通貨膨脹 陶瓷原材料的價格上揚

去年，我國受通貨膨脹和經(jīng)濟過熱的影響，物價飛漲，導(dǎo)致陶瓷原 材料的價格也出現(xiàn)了上漲。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，陶瓷重要原材料之一的氧化鋅是今年增幅最猛烈的，今年年中的時候已經(jīng)漲到了20000元/噸，同比增長了 50%左右。氧化鐠等原材料也有不同程度的上漲，平均有20-30%的幅度。而除了原材料上漲外，燃料的價格也隨之水漲船高，目前，陶瓷企業(yè)多采用煤氣作 為燃料。據(jù)了解，最近山西煤價漲幅達到了25%，去年上半年每噸煤價為900多元，現(xiàn)在已經(jīng)超過了1100元每噸。而高嶺土的存量逐漸減少，價格也不斷上 漲。“普通高嶺土的價格前幾年一噸才幾百元，現(xiàn)在一噸最便宜的也要上千元。”某企業(yè)負責(zé)人嘆息。除了原材料上漲，物流價格隨著人工和汽油價格的上漲而同步 上升，據(jù)行業(yè)人士透露，今年陶瓷企業(yè)物流成本平均上漲了5-10%，尤其一些衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品，運輸成本部分漲幅高達30%。

　　截至12月，我國共有瓷磚品牌超過5000個，在市場擁有一定知名度的陶瓷企業(yè)超過2000家。而潮州作為中國日用陶瓷之都，陶瓷產(chǎn)量占全國50%以上，云集了市場上超過45%的

品牌。不過，目前日用陶瓷行業(yè)排名前十大的品牌，市場占有率最高也不到8%。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)集中度偏低的狀況，將為品牌定位高端、增長速度快的創(chuàng)新型企業(yè)提供巨大成長空間。

　 　我國雖是一個陶瓷生產(chǎn)大國，產(chǎn)量世界第一，然而卻不是一個陶瓷強國。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國際市場售價不高，同類產(chǎn)品售價僅有意大利、西班 牙等陶瓷強國的幾分之一。陶瓷產(chǎn)能過剩，供大于求，企業(yè)為爭奪市場，競相壓低價格，行業(yè)利潤水平不斷下降。企業(yè)缺乏自主創(chuàng)新能力，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導(dǎo)致國 際市場競爭力不強。陶瓷行業(yè)生產(chǎn)具有明顯的地域性，過去主要集中在廣東、江西、山東、福建等省份，但近年來已經(jīng)遍布全國各地。隨著企業(yè)不斷擴張、生產(chǎn)線不 斷擴充、生產(chǎn)總量不斷擴大，造成產(chǎn)能嚴重過剩，供需失去平衡，也造成區(qū)域內(nèi)污染嚴重，資源面臨枯竭等問題。而西北、東北、內(nèi)蒙等地區(qū)，受限總體經(jīng)濟水平， 盡管有資源優(yōu)勢，但陶瓷工業(yè)整體水平落后。

　　在當今全球經(jīng)濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機、國外反傾銷、匯率走高等問題，如 何在獲得最大經(jīng)濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環(huán)境的污染，使行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，是我國陶瓷行業(yè)急需解決的問題。2012年，陶瓷行業(yè)必 須牢牢確定方向，在不確定因素中找準定位。